La campaña de Wendy"s para el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA se basa en una vuelta de tuerca a su nostálgico slogan "Where"s the Beef?" ("¿Dónde está la carne?"), protagonizado por Reggie Miller, antiguo patrocinador y estrella de la NBA.
El nuevo aviso muestra a Miller animando al equipo de Wendy"s mientras promocionan las icónicas hamburguesas cuadradas del restaurante, exclamando "Ahí está la carne!" y más tarde, "Cuadrada es la carne!". La campaña es obra de las agencias VMLY&R, Spark Foundry, The Marketing Arm y Ketchum.
La campaña "Square"s the Beef" pretende recordar a los consumidores que "busquen el cuadrado" en las hamburguesas de Wendy"s hechas “con carne fresca, nunca congelada", según la marca.
Utilizada por primera vez en un anuncio de Wendy"s en 1984, "Where"s the Beef?" se convirtió en un meme que penetró en la cultura. La frase se repitió en las primarias demócratas de 1984 y en episodios de "Los Simpson" y "Saturday Night Live". Ad Age la incluyó entre los 10 mejores slogans publicitarios del siglo XX.
