BBVA ha presentado su nueva plataforma de comunicación, 'Hoy comienza todo', con la que buscan llamar la atención en el acompañamiento que realiza a sus clientes. Esta plataforma, creada por Pink, ha sido desarrollada junto a PS21, agencia que asimismo forma parte de Jungle. En la ejecución ha tomado asimismo parte BBVA Creative, la agencia interna de la entidad.
Con esta línea creativa, BBVA “transmite la vocación de la entidad financiera de acompañar a sus clientes en sus decisiones desde una perspectiva optimista y desafiante en un entorno incierto. La plataforma debuta con una campaña que pone el foco en el acompañamiento, un concepto que sintetiza la posición del banco en momentos clave en la vida de las personas, conectando con ellas denotando un punto de vista objetivo, emocionante y realista”, según se explica en una nota de prensa.
Desde una perspectiva que se define como “íntima, cruda, cinematográfica (las piezas audiovisuales han sido rodadas en película de 16mm) y carente de retórica”, las piezas presentan situaciones cruciales y rebosantes de significado como el nacimiento de un hijo, un cambio de rumbo profesional, el inicio de una aventura en una nueva ciudad o la reforma de un negocio. A través de las mismas, BBVA incide en su acompañamiento y en el compromiso que mantiene con sus clientes tanto en los nuevos comienzos como en el futuro inmediato.
Tal y como apunta Jaime Bisbal, director de marketing, diseño y behavioral economics de BBVA: “El ecosistema de Jungle nos ha permitido disponer del mejor talento para abordar este proyecto. PINK, PS21 e Invisible, junto al fantástico equipo de BBVA, han sido clave para encontrar este nuevo territorio y lanzar nuestra mejor y más completa campaña hasta la fecha”.
Por su parte, Germán Silva, CEO de Pink: “Crear esta nueva plataforma de marca es uno de los desafíos más ambiciosos y a la vez excitantes al que nos hemos enfrentado en PINK. Ha sido un reto delicioso en el que, junto con los equipos de PS21 y BBVA Creative, hemos podido volcar toneladas de talento, pensamiento estratégico y visión. Algo que, afortunadamente, ha ido acompañado de la confianza y valentía del equipazo de BBVA”.
La producción de los spots de este proyecto (60” y 20”) ha corrido a cargo de Primo content, con Martín Jalfen y Mike Usandivaras en la realización, y Farhad Ghaderi como director de fotografía. Además de en televisión, la campaña se difundirá en cine, digital, campaña de exterior, vinilos, presencia en el aeropuerto de Madrid, inserciones en medios gráficos, radio y cuñas en Spotify. La campaña estará on air a partir del 3 de septiembre y continuará con dos nuevas piezas que se estrenarán en los próximos meses.
