Después de una avalancha de preguntas de los consumidores sobre la adquisición de los derechos del nombre del estadio de São Paulo, MorumBIS, la marca icónica de Mondelēz Brasil, BIS, decidió contarnos a través de una campaña cómica cómo se le ocurren los famosos juegos de palabras con el nombre de la marca que son, de la forma más extrovertida posible, utilizados en sus asociaciones, campañas y comunicaciones.
La campaña "El origen de MorumBIS" refuerza que todo lo que implica BIS es fantástico: un partido con amigos, un concierto de tu grupo favorito, la hora del postre, una película con tu novio, un partido con tus colegas, todo con el aperitivo se convierte en absolutamente A-BIS-urdo. "El principal objetivo de la campaña es reforzar al público todos los momentos espectaculares y grandiosos que se pueden vivir con BIS, después de todo, el snack está presente en los momentos más divertidos y notables, siempre al lado de la familia y los amigos", comenta Álvaro García, VP de Marketing de Mondelēz Brasil.
Con dirección creativa de la agencia de publicidad DAVID, la película que ilustra la campaña utiliza el chiste y abre el juego contándonos sobre el "Departamento de Puns", el sector responsable por la creación de A-BIS-tinência, el posicionamiento anterior de la marca, la compra de Naming Rights, que transformó el estadio de São Paulo en MorumBIS, y muchos otros juegos de palabras con el nombre de la marca.
"Muchos pueden llegar a pensar que MorumBIS es un juego de palabras al azar, pero nuestra campaña ha venido a mostrar toda la seriedad que hay detrás de este proceso", explica Fabrício Pretto, Director Creativo Ejecutivo de DAVID.
