MAPFRE presenta su nueva campaña global en entorno digital, 'El Desenlace', de la mano de Tangoº de &© como agencia creativa. La agencia ha puesto en el centro de la campaña la importancia del seguro como herramienta de bienestar social y aporte de tranquilidad bajo el respaldo de MAPFRE.
Tango ha desarrollado un marco buscando la relevancia y el impacto positivo del seguro en la sociedad, en los distintos mercados en los que opera la compañía, bajo una plataforma de comunicación.
Se ha realizado un trabajo previo de investigación para encontrar, entre los casos de éxito de la compañía, tres historias en tres países distintos, representando la globalidad de la aseguradora, que tuvieran un trasfondo conmovedor y una relevancia a nivel social.
Así nació la idea creativa de “El Desenlace”, cuyo concepto identifica todas aquellas noticias o titulares de prensa que impactaron en su día a la sociedad, pero de las que nunca llegamos a saber el final.
La campaña se compone de tres capítulos - Avanzar, Retomar y Volver - correspondientes a tres diferentes sucesos. Son pequeñas piezas documentales que, además, cuentan con una pieza introductoria que presenta a los protagonistas y que, bajo el lema “Un día fui noticia”, plantean el punto de partida: las historias y personas que fueron noticia, hasta que ya nunca más se volvió a hablar de ellas.
El objetivo de estas piezas es mostrar qué fue de los protagonistas de estas historias, la recuperación de sus hogares, negocios y vidas. Para reflejar fielmente las situaciones, la agencia se trasladó a los países donde sucedieron los acontecimientos para rodar las piezas con un estilo documental.
Los protagonistas: David (España), Carmen (Perú) y Hamilton (Colombia), narran cómo vivieron el suceso que detuvo sus vidas y la manera en la que ellos y su comunidad lograron recuperarse. Pero no solo conocemos su punto de vista. La campaña también cuenta con Lorena (España), Franchesca (Perú) y Laura (Colombia), tres periodistas que cubrieron los sucesos haciendo que en su día fueran noticia: un incendio, una inundación y un derrumbe. Estas profesionales vuelven al lugar de los hechos para descubrirnos esa parte que nunca contaron: el verdadero desenlace de estas historias.
