Galbani, la icónica marca internacional de quesos italianos de Grupo Lactalis, ha lanzado una divertida campaña digital de la mano de Digitas WYSIWYG*, agencia creativa digital de Publicis Groupe y tercera mejor agencia valorada por sus clientes según SCOPEN. La compañía, número uno en la industria quesera italiana, busca así reforzar su posicionamiento en el mercado español, apostando por la notoriedad creativa a través del desarrollo de una comunicación disruptiva dentro de su sector.
Galbani cuenta con los principales quesos italianos dentro de su oferta, y destaca por su sabor, textura, reconocimiento en su calidad y, ahora también, por su creatividad. Todo esto hace que sea la marca de quesos preferida por los italianos.
El concepto creativo de la campaña, que lleva por título “El que sabe, disfruta lo auténtico”, juega con la confusión que pueden generar palabras similares de diferentes idiomas, en este caso con los distintos tipos de quesos italianos. Haciendo un juego con la fonética entre los dos idiomas, esta campaña permite dar a conocer los quesos italianos, posicionar a Galbani como una de las marcas número uno en Italia, y construir una notoriedad creativa con un toque de humor.
La creatividad de Digitas WYSIWYG* propone una serie de piezas digitales basadas en copies divertidos, incidiendo, precisamente, en esa confusión que puede existir en el nombre del producto, revelando al final lo que realmente es: un queso italiano. Con ello, el principal objetivo es que el mercado español conozca la marca Galbani y lo que son cada uno de sus productos. Para ello, se ha creado un tono de comunicación que también posiciona a Galbani como una marca creativa que apuesta por la notoriedad dentro del sector de los quesos.
Este refuerzo de posicionamiento se vehicula a través de una campaña digital con bumpers contextuales en Youtube, uno por cada producto a destacar de la marca, y contempla, asimismo, una campaña en RRSS, con el mismo concepto y creatividad adaptados a éstas y afines al target.
