Kiabi celebra sus 30 años en España lanzando su spot de marca que supone un viaje emocional a través del tiempo y con un eje principal: la conexión con las familias. La agencia creativa encargada en desarrollar la acción ha sido Rosebud.
Su narrativa no solo refuerza la autenticidad de la marca, sino que también permite a los espectadores identificarse fácilmente con las experiencias y momentos compartidos en pantalla ya que trata la evolución de las familias y la moda, generación tras generación apelando a la emoción. Con el título "Las Modas", esta campaña refleja a la perfección la filosofía de la marca cobrando protagonismo sus atributos de marca como son la accesibilidad, sencillez, inclusividad y familiar.
En el sector de la moda, el precio suele ser el protagonista, pero Kiabi ha encontrado un equilibrio entre valor y precio. La historia que se cuenta va más allá de la ficción, evocando emoción en cada imagen y escena combinándose fotos de diferentes épocas y formatos, desde archivos de moda de los años 70 hasta collages de fotos de los años 90.
Uno de los aspectos más importantes en este spot para Kiabi ha sido la búsqueda de una familia real que tuviera su vida documentada y así es como encontraron a la protagonista. Lo que vemos en la pantalla son momentos reales, fragmentos de la vida de la misma y su familia que fueron grabados y que ahora han sido recuperados para integrarlos en el spot de marca de Kiabi.
