El grupo LEGO ha presentado su última película navideña, que anima a todo el mundo a regalar el superpoder del juego estas fiestas. Esta última entrega de la campaña 'Play Is Your Superpower', que consta de tres partes, muestra cómo la experiencia de juego LEGO® genera grandes momentos festivos en familia, transformando lo ordinario en extraordinario. Droga5 Dublín, parte de Accenture Song, ha sido la agencia creativa encargada en desarrollar la acción.
La película de la campaña Play Is Your Superpower del Grupo LEGO, estrenada en septiembre, contaba la historia de cómo el mundo empresarial se dio cuenta de los beneficios del juego al ver su impacto a través de los ojos de seis niños aventureros. En esta continuación, los superniños vuelven a su misión de dar rienda suelta a la creatividad y difundir la alegría a través del juego en estas fiestas.
Producido en colaboración entre la agencia creativa del Grupo LEGO, Our LEGO Agency (OLA), y la galardonada agencia Droga5 Dublín, que forma parte de Accenture Song, los heroicos niños unen sus fuerzas con un vecindario de niños y adultos por igual. Una épica batalla de bolas de nieve entre vecinos muestra los superpoderes que el juego aporta a personas de todas las edades, y anima a todos a participar en la diversión. Con los regalos LEGO en el centro de la acción, la película también incluye referencias a populares franquicias, socios y productos LEGO®, como LEGO® DREAMZzz™, LEGO® Technic™, LEGO® NINJAGO®, LEGO® Star Wars™, LEGO® Friends y LEGO® Disney.
La película muestra cómo el juego desbloquea superpoderes o habilidades en los niños que les ayudan a prosperar ahora y en el futuro. Independientemente de sus intereses, los niños están unidos en su misión de difundir el juego en estas fiestas con su creatividad, confianza y capacidad para resolver problemas desbloqueada por un set LEGO que se adapte perfectamente a su pasión ya sea el espacio, la naturaleza, los juegos, la aventura o las amistades.
Julia Goldin, jefa de Producto y Marketing del Grupo LEGO, ha declarado: "Durante más de 90 años, el Grupo LEGO ha dado rienda suelta a la creatividad y la imaginación de los niños. Creemos que la experimentación creativa a través del juego ayuda a desbloquear 'superpoderes', como la confianza, la creatividad y la comunicación, y que estas habilidades benefician a los niños para toda la vida. Para nuestra campaña de vacaciones de este año, queríamos mostrar que el juego LEGO puede convertir lo ordinario en extraordinario, permitiendo a los niños volver a imaginar y reconstruir su mundo a través del juego. ¿Qué mejor regalo que el superpoder del juego?".
Nic Taylor, vicepresidente Senior y director de Our LEGO Agency, afirmó: "En nuestra campaña Play Is Your Superpower, nuestros increíbles niños héroes mostraron al mundo que el juego es fundamental para impulsar el potencial de todos y que puede desbloquear un superpoder que yace dentro de todos nosotros. A través de giros sorprendentes en nuestra campaña navideña, nuestra película festiva sigue demostrando el poder transformador del juego y, más concretamente, cómo el juego LEGO es un regalo que encantará a todo el mundo."
Jen Speirs, directora Creativa de Droga5 Dublín, parte de Accenture Song, ha declarado: "Cuando conocimos a nuestros Superkids, tenían un gran trabajo que hacer... demostrar al mundo entero que el juego es un superpoder. Ahora pueden dar rienda suelta a su pasión por el juego LEGO en una celebración llena de bolas de nieve. En una serie de películas épicas y llenas de acción, están aquí para demostrarnos que LEGO es el mejor regalo para estas fiestas, porque une a personas de todas las edades, despierta la creatividad, alimenta las pasiones y aporta un nuevo nivel de diversión y sorpresa. Todo un superpoder".
La campaña Play Is Your Superpower del Grupo LEGO ha sido creada para animar a los adultos a dar prioridad al juego de los niños en sus vidas. La campaña global totalmente integrada se llevará a cabo a través de una variedad de canales, incluyendo televisión, digital, fuera de casa, cine, relaciones públicas, influencers, redes sociales y comercio electrónico durante la temporada navideña.
Junto con el lanzamiento de la película, el Grupo LEGO dará rienda suelta a una fiesta lúdica en el mundo durante esta temporada festiva a través de activaciones en tiendas y digitales, incluyendo dar vida a la película para los consumidores en Nueva York y Londres con experiencias de juego interactivo en las tiendas insignia de la Quinta Avenida y Leicester Square.
Paralelamente a la campaña navideña, el Grupo LEGO lanza su séptima iniciativa anual #BuildToGive. #BuildtoGive animará a niños y familias de todo el mundo a construir un corazón LEGO para regalar un set LEGO a un niño necesitado. Una vez construido, basta con compartirlo en las redes sociales o en LEGO Life utilizando el hashtag #BuildToGive antes de finales de diciembre.
