Calma. Verdad. Belleza. Producto. 4 ingredientes para llenar de verano, paz y descanso la campaña ‘Como de vacaciones’ que Ogilvy Madrid firma para Leroy Merlin.
“La llegada del verano nos hace pensar en vacaciones. Si tenemos la suerte de viajar, lo que buscamos cuando estamos fuera es sentirnos como en casa, pero ¿qué pasa cuando nos quedamos en casa? Pues que queremos sentirnos como de vacaciones. Y con esa lógica hemos querido hacer una campaña en la que aparentemente no pasa nada, con spots que asoman la cabeza en el bloque de publi por la ausencia de ruido, de actividad, en los que todo se detiene un poco por unos segundos -20 para ser exactos”, comenta Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy Madrid.
Cuatro películas de 20’’, sencillas y realistas, que inspiran verano y hogar en su esencia más pura, y que utilizan la calma y el silencio como elemento rompedor, situando el producto en el centro. Sin estridencias.
“El reto que nos planteaba esta campaña era encontrar la manera de salir del ruido publicitario, de las músicas potentes, y de la hiperactividad, tratando de llegar al consumidor desde la tranquilidad, el estar a gusto en casa, el silencio... Justo al contrario de lo que suele ser habitual en este momento del año ", comenta Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de LEROY MERLIN. “El objetivo es conectar con el anhelo por las vacaciones y transmitir todas las opciones que LEROY MERLIN ofrece para crear ese oasis en tu hogar. Cada una de las cuatro películas está dirigida a un hogar diferente, desde una casa con jardín, con nuestra oferta de piscinas o barbacoas, hasta un piso en la ciudad, con, por ejemplo, ventiladores de diseño. Para que cuando te toque quedarte en casa, ¡disfrutemos también!", concluye.
La campaña se estrena hoy 16 de junio en TV y digital y contará con un plan de medios gestionado por OMD, con presencia en TV, medios digitales, radio, exterior y redes sociales.
