Con motivo del lanzamiento de WASO, la nueva línea cosmética de Shiseido elaborada a base de ingredientes naturales, tangoº ha puesto en marcha #WASOBeautyInside, una campaña de innovación que propone descubrir el aspecto de nuestra belleza interior con la ayuda de una inteligencia artificial basada en la tecnología de IBM Watson.
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Este proyecto, tan disruptivo dentro del sector Beauty, consta de una pieza audiovisual de Branded Content, protagonizada por la actriz y modelo Alba Galocha, y una plataforma digital interactiva: wasobeautyinside.com
Todo ello nace a raíz de la propia filosofía de marca que apuesta por una belleza natural y auténtica afín a este nuevo público femenino, de entre 18 y 25 años, al que se dirige. Una idea que ha logrado inspirar una cuestión nunca antes planteada: ¿se puede retratar la belleza interior del ser humano?
Para dar respuesta a esta pregunta, #WASOBeautyInside nos propone descubrir los colores y las formas que esconden nuestra verdadera naturaleza, nuestras emociones y nuestro “yo más auténtico”.
La iniciativa da comienzo con una experiencia de carácter intimista en la que la protagonista, Alba Galocha, “desnuda su ser” ante WASO Tech. Este sistema, que se apoya en la inteligencia artificial IBM Watson, procesa el lenguaje humano y lo convierte en emociones para, a su vez, asociarlas de manera científica a diferentes tonalidades gracias al uso de la psicología del color.
Para la producción de este contenido tangoº ha colaborado con Espadaysantacruz Studio, uno de los estudios audiovisuales referentes en el sector publicitario especializado en la creación de experiencias audiovisuales a través de la tecnología.
A la comunidad online se le ofrece una experiencia digital a través de una web en la que cada usuario podrá descubrir el aspecto de su interior gracias a un sistema que analiza más de 350 parámetros asociados a su perfil de Facebook para extraer datos relacionados con sus gustos e intereses. Toda esta información se complementa con un test psicológico, dando como resultado un retrato personalizado de su belleza interior.
Ficha
Agencia: tangoº
Anunciante: Shiseido en colaboración con Hearst
CEO: Antonio Méndez
Directores creativos: Elisa Lucía y Javier Bidezabal
Director de proyecto: Lucía Zurdo
Supervisor de la cuenta: Andrea Bailarín
Productora: Espadaysantacruz Studio
Shisheido general manager Spain: Ainhara Viñarás
Marketing Manager: Natalia Álvarez
PRODUCT MANAGER SHISEIDO AND SERGE LUTENS: Isabel Ortiz
BUSINESS ANALYST: Kyle Beek
Proveedor inteligencia artificial: IBM Watson
Proveedor tecnología digital: Xeerpa
Desarrollador web: SO-BUZZ
Experto Psicología del color: Domingo Delgado
