OREO, la inconfundible marca estadounidense de galletas blancas y negras, presenta su nueva plataforma de marca europea, "Trust The Twist", con el objetivo de llevar lo lúdico a los hábitos cotidianos y convertirse en parte de la rutina diaria de la gente aprovechando el querido ritual de la marca: girar. La campaña ha sido ideada por LePub Amsterdam.
Esta campaña se ha inspirado en un estudio realizado en 2022 por ingenieros del MIT, que seguía los pasos de un estudio de 2016 de la Universidad de Princeton. Los investigadores trataban de entender por qué después de retorcer una galleta OREO, la crema siempre se pega a un lado y casi nunca se separa por igual. Incluso después de crear un dispositivo especial llamado "OREOmeter", los investigadores no obtuvieron una respuesta definitiva. Sin embargo, esta investigación sí llevó a LePub Amsterdam a crear una plataforma de marca europea llamada "Trust The Twist", que convierte a Oreo en una nueva herramienta alegre para ayudar a tomar decisiones.
De hecho, el mundo actual nos exige tomar decisiones rápidas, a menudo y con seriedad. O eso creemos. La verdad es que podría haber otra forma de enfocar la rutina diaria que nos hiciera la vida más agradable y menos convencional: introducir el Twist.
Cuando intentamos girar una galleta OREO, nunca sabremos si la "crema" -el dulce relleno de fondant de cada galleta OREO- acabará en el lado derecho o en el izquierdo. Este resultado aleatorio convierte al Twist en la herramienta perfecta en la que delegar todas las decisiones pequeñas, repetitivas o serias a las que nos enfrentamos cada día, como haríamos con una moneda al aire. "¿Crema a la izquierda o crema a la derecha?" se convierte en una versión mucho más lúdica del clásico: "¿Cara o cruz?".
