La hora de comer está en crisis: ni le dedicamos una hora, ni “comer cualquier cosa” es comer. Así que desde la Asociación Alcachofa de España se han propuesto recuperar el disfrute de comer y el de dedicarle un tiempo a la cocina, algo que según las estadísticas y el Informe del consumo alimentario de España estamos perdiendo.
Y para ello han lanzado la campaña “La hora de volver a comer”, donde a través de un vídeo manifiesto se nos plantea el problema y la solución, que pasa por la reivindicación de pequeños gestos que nos permitan dar la vuelta a esta situación. La campaña ha sido ideada por Sapristi Décom.
Una idea que se centra en aprovechar el tiempo disponible para cocinar y comer bien. Y para lograrlo, destaca el papel de la alcachofa al ser un ingrediente básico en nuestra dieta por su versatilidad, beneficios y sabor. Hemos pasado de comer con las manos a hacerlo solo con una mientras miramos la pantalla. Nuestro ritmo de vida, los horarios y las obligaciones se están apoderando de la dieta de los españoles. Y este contexto en el país que destaca por su gastronomía y su dieta mediterránea es alarmante.
“Debemos empezar a reivindicar nuestro tiempo, nuestra dieta y nuestros productos. Y la alcachofa aquí tiene un papel muy destacado por su adaptabilidad en cada plato. Además, comer sano no es solo hacerlo con productos saludables como el nuestro, sino dedicarle tiempo a hacerlo. Para comer sano hay que vivir sano”, comenta Antonio Galindo, presidente de la asociación para la promoción del consumo de alcachofa.
La campaña contará además con contenido de marca: “Las mejores recetas de todos los tiempos”, una plataforma donde encontrar recetas divididas según el tiempo del que dispongas, tanto para cocinar como para disfrutarlo y que verá la luz en unos días.
Además, cuenta con varias activaciones de piezas gráficas en redes sociales, gráficas, Spotify, bumpers y Google ads que refuerzan un mensaje con el que es difícil no conectar al convivir con esa escasez de tiempo a diario.
La campaña ha sido realizada por la agencia Sapristi Décom y producida por Ptt Films y Rafa Galán.
