Una vez más, la marca de las tres tiras se ha unido a Newcycle para lanzar su última campaña en colaboración con Bad Bunny y presentar las nuevas Response CL, bajo el concepto “See the Unseen”. El spot, inspirado en el nuevo álbum de Benito, invita a confiar en la intuición y salir a explorar lo desconocido, en contexto del lanzamiento del nuevo álbum del artista, que muestra una ruptura con su trabajo anterior y explora una faceta distinta de su música, más asociada al trap.
Toda la historia está situada dentro del universo del Spaghetti Western, y comenzó con un trailer en el que se ve a un niño en su búsqueda por convertirse en cowboy, para cerrar con el hero video, en el que se ve a este vaquero, ahora adulto, personificado por Bernie, hermano de Bad Bunny, mientras se escucha el relato del artista, que invita a ver lo no visto, a sentir y a dejar nuestra propia huella.
Newcycle fue la agencia encargada de conceptualizar y producir la campaña en su totalidad, creando los films para el lanzamiento de las zapatillas y las activaciones que Adidas propone en países como Estados Unidos, México, Italia, España y en Asia. Allí, los seguidores de Benito y Adidas pudieron acceder con una preventa de la nueva silueta y conectarse con la historia desde diferentes perspectivas.
