Dicen que un viaje se vive tres veces: cuando se planifica, cuando se disfruta y cuando se comparte. Gracias a la naturaleza de la comunidad de TikTok, la plataforma se ha convertido en el lugar perfecto para inspirar, mostrar y recordar los viajes de una manera original y auténtica.
En TikTok nacen las tendencias, y viajan por el mundo para convertirse en pautas culturales. La plataforma es una ventana que promueve el descubrimiento y la planificación de viajes. Cada vez más personas acuden a TikTok para buscar inspiración para sus vacaciones. Infinidad de destinos, restaurantes, atracciones culturales…están en TikTok para ser descubiertos por los más de los 150 millones de usuarios de la plataforma en Europa.
TikTok no sólo despierta interés, sino que también impulsa acciones, llevando a los usuarios a lugares que nunca antes habían visto o visitado. Según Marketing Science EU Travel Vertical Research, realizado por Walnut Unlimited, los amantes de los viajes utilizan TikTok para encontrar su próximo destino de viaje, y a menudo se inspiran para regalarse a sí mismos o a sus allegados productos relacionados con el turismo.
Pero no queda solo en el descubrimiento, sino que casi la mitad de los usuarios compraron un producto relacionado con las vacaciones o los viajes después de inspirarse en contenidos vistos en la plataforma, y el 74% de esas compras no fueron planificadas. Además, el 58% de los usuarios europeos (*) vivieron formas de cultura offline después de descubrirlas en TikTok, como por ejemplo ir a una exposición, comprar un libro o visitar un lugar por su patrimonio artístico.
Consecuentemente, esto conlleva una magnífica oportunidad para las marcas relacionadas con el mundo del turismo y también para las organizaciones turísticas y culturales para llegar a nuevas audiencias. Prueba de ello es que son muchas las marcas y empresas españolas de este sector que se han unido a TikTok, situándose en el epicentro de la cultura y mostrándose de una forma cercana y original para ser descubiertas por la comunidad.
Un claro ejemplo es el perfil de la aerolínea @iberia (72.7K seguidores) que desde que se unió a la plataforma ha dado a conocer aspectos tan destacados como su equipo, curiosidades de los vuelos, los aviones o los destinos a los que llega. Inspiración directa de muchos viajeros este verano.
Y en cuanto a campañas de publicidad en TikTok de empresas españolas del sector turístico, la cadena hotelera @Meliá Hotels International, realizó una campaña para impulsar reservas a través de una estrategia de Nurturing en TikTok. A través de esta campaña, la compañía consiguió reducir el coste por Complete Payment en un 68%, al mismo tiempo que logró cuadruplicar el ROAS.
