El gran motor de facturación de Meta será Instagram en lugar de Facebook en pocos años. Así se desprende del último informe ‘Platform Insights: Instagram’ publicado por WARC Media, que cifra el negocio publicitario de la red social en un crecimiento del 19,7% para este 2023, y del 16% en 2024, cuando los ingresos alcanzarán los 71.000 millones de dólares.
En concreto, en el cuarto trimestre de este ejercicio, se prevé que los ingresos publicitarios de Instagram sumen los 17.700 millones de dólares, lo que se traduce en un aumento del 25,8% respecto al mismo periodo de 2022.
Estas proyecciones se basan en la rápida recuperación de Instagram ante la introducción de la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple en 2021, y el posterior debilitamiento del mercado de publicidad digital, así como en el impulso de las innovaciones en inteligencia artificial y la monetización del formato de vídeo corto Reels, la gran apuesta de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg para competir con TikTok y YouTube.
Y es que, el formato Reels está ganando popularidad entre los usuarios y las marcas y, además, ha mejorado los procesos de recomendación de contenidos. En comparación con TikTok, según datos de Emplifi, las campañas que se ejecuten en Reels alcanzarán, en promedio, casi el doble de audiencia que las de TikTok.
