El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Borja Balanzat Góngora, Director General en Global España. ¡No te lo pierdas!
“El Exterior forma parte de nuestras vidas y como medio, está evolucionando enormemente en los últimos años alcanzando grandes éxitos. Estamos consiguiendo profesionalizarlo cada vez más y está presente con gran protagonismo en la planificación de medios de las marcas más importantes de este país.
Gracias a la digitalización de los soportes, las evoluciones tecnológicas, el poder del dato y el análisis de las audiencias, la Publicidad Exterior es ahora más relevante que nunca, ya que permite a las marcas dirigirse a su audiencia de forma más eficaz, precisa y con un nivel de flexibilidad, dinamismo y control sin precedentes.
Desde Global hemos apostado muy fuerte por la innovación, y digitalización, y estamos implementando cada vez más la tecnología en todos nuestros soportes, sin olvidarnos nunca del papel fundamental que juega la creatividad. Creemos que las piezas creativas son fundamentales para que una campaña funcione y por eso seguimos trabajando para fomentarla.
Una mirada al pasado
Para celebrar estos 20 años del Periódico de la Publicidad, hemos echado la vista atrás en Global y nos gustaría destacar una serie de hitos importantes. En los inicios de la compañía, nos caracterizamos por ser una empresa monoformato, vallas, bajo el nombre de Viacom/CBS. Más adelante conseguimos diversificar nuestro producto y le dimos gran capilaridad al negocio con Exterion Media. Empezamos a comercializar y profesionalizar el soporte autobús e introdujimos soportes digitales a menor escala.
En 2022 comunicamos oficialmente el rebranding y nos convertimos en Global, grupo líder internacional en entretenimiento, pasando a vestir de azul nuestros soportes de Exterior. Actualmente, nos encontramos inmersos en una segunda diversificación y entrada plena en el mundo digital destacando la comercialización publicitaria de las estaciones de Adif y su revolución digital.
Es increíble que ya hayan pasado 20 años y no hayamos parado de seguir creciendo. Y todo esto, lo hemos conseguido con mucho esfuerzo, ilusión y ganas, ganas de crecer, ganas de seguir siendo un referente en la industria del OOH y DOOH. Y siempre de la mano de compañeros de viaje que nos han dado repercusión mediática, como es el Periódico de la Publicidad.
¡Feliz 20 aniversario!”
