Omnicom Group se las ha ingeniado para batir las expectativas iniciales en los resultados correspondientes al primer trimestre del año. En el periodo comprendido entre enero y marzo de 2024 la facturación del holding publicitario neoyorkino se incrementó en un 4% hasta los 3.630 millones de dólares (frente a los 3.610 millones de dólares anticipados inicialmente por los analistas).
John Wren, CEO de Omnicom Group, atribuye a los buenos resultados cosechados por el grupo al crecimiento sostenido de su división de medios y publicidad (+7%), su departamento de marketing experiencial (+9,4%) y su sección de marketing de precisión (+4,3%), donde está integrado desde hace unos meses el gigante del «digital commerce» Flywheel, que la compañía adquirió en octubre de 2023 por 900 millones de dólares.
Wren puntualiza, no obstante, que aunque la división de medios del grupo creció a buen ritmo en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2024, la sección de publicidad (integrada en la primera) registró un crecimiento plano.
Espoleado por sus buenos resultados cosechados en el primer trimestre de 2024 y por los grandes eventos que se divisan en el horizonte de cara al resto del año (los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales en Estados Unidos, por ejemplo), el grupo ha decidido corregir alza sus previsiones anuales de crecimiento. Omnicom baraja ahora una horquilla de crecimiento de entre el 4% y el 5% para el año 2024 en su conjunto, mientras que antes esa horquilla era de entre 3,5% y el 5%.
Publicis Groupe presentó también la semana pasada sus últimos resultados trimestrales y la compañía, que acaba de anunciar la fusión de su consejo de supervisión y su consejo de dirección, anunció un crecimiento del 5,3%.
Actualmente el crecimiento de los grupos publicitarios es en buena medida deudor de la recuperación del sector tecnológico, que debe espolear de nuevola inversión para que Omnicom Group y compañía puedan acelerar el crecimiento de sus arcas. Wren se ha muestra optimista a este respecto y aventura que hay posibilidad de ganar nuevas cuentas en este sector en los meses venideros.
