Se ha estrenado 'Air', la nueva película del 23 de los Chicago Bulls, Michael Jordan, una producción de Amazon Studios en la cual se narra cómo el jugador y la empresa multinacional estadounidense se asociaron para revolucionar el mundo del baloncesto creando la marca Air Jordan. Un negocio millonario para ambas partes en la industria deportiva.
En 1984 la marca no tenía buenos números y convenció a Michael Jordan para crear una exclusiva línea de sneakers. Nike esperaba haber vendido zapatillas del jugador al final del tercer año de contrato por 2,7 millones de euros, pero sólo en el primer año ya facturaron más de 115 millones de euros por la venta del calzado.
Por cada una de las operaciones Jordan cobraba (y sigue cobrando) los derechos. Ahora, casi cuarenta años después, la que fue estrella de la NBA percibe alrededor de 166 millones de euros anuales por los derechos que genera la submarca de Nike, que lleva su nombre y su silueta.
Según las cuentas 2022-2021 de Nike, la empresa ha vendido un 6% más que en 2021-2020. El crecimiento se debe a la submarca del gran fenómeno de la NBA, ya que en 2022 la marca aumentó sus ventas un 7% sobre el año anterior, llegando a facturar más de 4.724 millones de euros.
A día de hoy la alianza Jordan y Nike se califica por ser el negocio del ciclo. No hay ninguna marca en el panorama internacional que siga teniendo como emblema a un jugador que lleva 20 años retirado. Lo que sucede es que el ex-número 1 de la NBA es un negocio eterno.
En la empresa marcan 2023 cómo el año clave para seguir aumentando su mina de oro. La compañía abrió en noviembre de 2022 su primera tienda en Milán exclusivamente dedicada a Jordan: Jordan World of Flight Milán. Hace pocos días también oficializaron la segunda tienda en Japón. La construcción de estas tiendas son una apuesta segura en la marca de ‘Su Majestad’.
El impacto de la película se verá reflejado en la cantidad de productos de la marca Jordan que van a empezar a vender tras el estreno. Nike ha llegado a multiplicar por 53 los ingresos que en su día empezó a ganar en 1987 con Michael, unos ingresos que fueron alrededor de unos 32 millones euros, pero gracias al estreno del film seguirán incrementándose.
Pocos hablan del futuro de esta alianza para cuando no esté Jordan, pero es cierto que a nivel mundial siempre será conocido y su marca seguirá triunfado sin su figura. Pero la compañía tendrá que buscar un sustituto para que sea de nuevo la imagen de la marca. Tiene varias opciones en los atletas franquicia Jordan en los que tienen a Russell Westbrook, Zion Williamson, Luka Doncic y Jayson Tatum, entre otros.
