Lenovo ha elegido a Wunderman Thompson como su agencia creativa global B2B tras un pitch competitivo de ocho meses de duración. El review fue ejecutado por R3.
Emily Ketchen, vicepresidenta y directora de marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes y Mercados Internacionales de Lenovo, declinó hacer comentarios sobre cuántas agencias prestaban servicios anteriormente a la cuenta, pero confirmó que este movimiento marca una consolidación para el gigante del PC. Lenovo está "avanzando hacia un modelo de agencia más unificado y eficiente", afirmó Ketchen.
El negocio B2B de Lenovo es "significativamente" más grande que su negocio de consumo, según Ketchen, quien afirmó: "el objetivo en el futuro es "elevar la percepción" de la marca Lenovo como un producto de primera calidad, sin dejar de ser competitivos en el mercado. Esto incluirá un impulso en la comercialización de Lenovo como proveedor de soluciones empresariales desde el bolsillo a la nube".
Lenovo, que opera en 180 mercados, obtuvo ingresos por casi 62.000 millones de dólares durante su ejercicio fiscal finalizado el 31 de marzo. Su inversión en publicidad y promoción se redujo a 845,8 millones de dólares ese año, frente a los 1.130 millones del año anterior. Lenovo no reveló qué parte de su presupuesto de marketing se destina a B2B, la pieza ganada por Wunderman Thompson, y al marketing de consumo, donde se asocia con múltiples agencias.
"Tenemos todo tipo de activos en la organización, desde el hecho de que somos propietarios de Motorola, así que ahí está su bolsillo, hasta nuestra división de infraestructura a la nube", dijo Ketchen. "Esta es una gran oportunidad de contar esa historia de una forma nueva, convincente y única".
"Con el mercado bajo presión, vemos muchas oportunidades nuevas en la próxima generación de PC y dispositivos de IA", afirmó Ketchen. "Para satisfacer las necesidades de las nuevas cargas de trabajo de IA generativa, el PC pasará a una nueva categoría de PC de IA basados en conjuntos de chips avanzados. Vemos el futuro de los PC con IA como una mezcla disruptiva e híbrida de tecnologías de cliente, borde y nube, que marcará el comienzo de una funcionalidad mejorada, velocidad, creatividad y experiencias realistas inmersivas".
En junio, Lenovo anunció que superaba los 2.000 millones de dólares de ingresos anuales procedentes de su negocio de infraestructura de IA y que invertiría 1.000 millones de dólares en tres años para acelerar el uso de la IA en su solución para empresas, lo que incluye su cartera de dispositivos inteligentes.
"En los próximos tres años, la tendencia a la transformación digital e inteligente seguirá impulsando un fuerte crecimiento del gasto mundial en TI, especialmente en servicios de TI", afirmó. "Al mismo tiempo, la demanda global de soluciones verticales, incluidas la ciudad inteligente, la fabricación inteligente, la educación inteligente y el comercio minorista inteligente espera un fuerte crecimiento hasta 2026. E impulsada por la fuerte demanda de IA, la actualización de la infraestructura de tecnología de la información y las comunicaciones se está acelerando aún más con un fuerte crecimiento esperado en servicios, borde y software empresarial".
