PHD Media retiene la cuenta de medios globales de HP en una revisión competitiva. La agencia continuará gestionando la estrategia de medios tradicionales, la planificación y las compras a nivel mundial. HP cuenta con un importante equipo interno de medios y gestionará internamente la compra de medios digitales. HP opera en más de 170 países y se gastó 194 millones de dólares en medios de comunicación a nivel mundial en 2023, y el 69% de la inversión se destinó a canales digitales, según Comvergence.
PHD Media, que forma parte de Omnicom Media Group, retuvo el negocio después de una revisión de tres meses. En 2017 se adjudicó todo el negocio global de HP, después de que la empresa tecnológica trasladara su cuenta de compra de medios digitales de Essence. PHD Media ha estado manejando la compra de medios tradicionales para HP desde 2009.
En palabras de Freddie Liversidge, director global de medios de HP, sobre el modelo Agency as a Platform de PHD Media: "Ofrece el talento, las herramientas y la tecnología que impulsarán mejores resultados para HP, al tiempo que permite la flexibilidad para envolver y apoyar a nuestro equipo interno". Y continuó: "Esta asociación combina los mejores aspectos del mundo de las agencias con la cercanía y la transparencia de un equipo interno para avanzar en los objetivos comerciales tanto de la marca como del negocio en general". Además de su modelo flexible y su capacidad para trabajar con equipos internos, HP eligió PHD Media por su escala global, sus capacidades de estrategia y planificación y su enfoque en la transparencia y la rendición de cuentas, según un portavoz de PHD.
La asignación se produce poco después de que Antonio Lucio se reincorporara a HP como director de marketing en noviembre. "A lo largo de una relación que comenzó en 2009, HP y PHD han sido socios en la disrupción. Habiendo concluido una extensa revisión competitiva con la decisión de continuar esa asociación, HP nos ha dado el mejor voto de confianza posible como la agencia preferida para su transformación en curso", dijo Guy Marks, CEO de PHD Media Worldwide. "Nuestra colaboración continuará evolucionando, a medida que aportemos la inteligencia conectada de la red global de PHD, respaldada por la escala y la infraestructura de Omnicom Media Group, para aumentar el equipo interno de HP, ofreciendo estrategias de marketing preparadas para el futuro que traduzcan los desafíos del mercado en crecimiento empresarial".
HP es la victoria más reciente para PHD Media, que adquirió a Grupo Bimbo, Uber y McCain Foods el año pasado, lo que la llevó al puesto número 4 en la última tabla de clasificación de agencias de EE. UU. de Campaign. Marks fue nombrado CEO de PHD Media Worldwide en septiembre, asumiendo el mismo cargo en EMEA y reemplazando a la CEO Philippa Brown.
