La Academia de la Publicidad representada en la figura de su presidente Agustín Elbaile presentó el pasado lunes 3 de julio de 2023 a las 12:00 en el Hotel Santo Domingo el nuevo libro de Presidentex.
El presidente de la Academia ha comenzado destacando en su discurso el talante publicitario de sus creadores al situar el “ex” al final de la palabra “presidente” poniendo de manifiesto su experiencia, su olfato y su sentido común para plantar batalla a la modernidad con elegancia.
Elbaile ha afirmado que los autores tienen la edad precisa para dar una lección magistral al mundo de lo que es la silver economy. Precisamente una de las mayores oportunidades de negocio está en los consumidores de más de 60 años puesto que son los que más tiempo y dinero tienen para comprar. Según Agustín Elbaile los autores no reniegan del progreso y las nuevas tecnologías, pero no hay que olvidar que ese target de 60 años en adelante sigue viendo la TV, la radio y leyendo revistas y diarios. Para Elbaile en el marketing y la publicidad hay cosas que cambian, pero otras siguen siendo siempre iguales.
Agustín Elbaile finalizó su discurso reafirmando que la Academia de la Publicidad apoya el premio Miguel Ángel Furones a la marca que mejor ponga en valor el target senior, elegida por el grupo Presidentex, que sin duda tienen criterio de sobra para elegirla.
Francisco José González comenzó sus palabras agradeciendo al coordinador del libro Fernando Montañés la labor realizada para luego aclarar que cuando los autores hablan de la silver economy ellos se centran principalmente el destacar el público sénior como consumidores
González aclaró que "algunas marcas sí se están moviendo en torno a ellos, pero para él la pregunta es ¿por qué muchas otras marcas no están prestando atención este target?". Finalizó aclarando que los llamados “medios digitales” no son en realidad tales, sino que son una forma de difundir los mensajes de los medios tradicionales, que siguen siendo los de siempre.
El Académico de Honor de la Academia de la Publicidad Agustín Medina quiso destacar que "la silver economy ya estaba empezando a despuntar en Estados Unidos hace varios años, cuando vieron que el 80% del dinero lo estaba majeando el público de más de 60 años. Con esta premisa como base los autores empezaron a comparar los datos con España, y aunque el porcentaje en nuestro país sea del 65% ya se percataron de que empezaba a ser un cambio significativo".
En palabras de Agustín Medina “cada vez hay más gente mayor, con más poder adquisitivo y con más tiempo para gastar” por tanto se debe analizar la sociedad en su conjunto para saber por qué este target está en una mejor posición económica que el resto.
También quiso destacar que los medios tradicionales son con los que más se identifica este público, y al fin y al cabo son los medios que siguen construyendo marcas. Medina finalizó recordando que los anunciantes en ocasiones están en manos de gente muy joven que piensa que todo el mundo gira en torno a ellos y, sin embargo, la silver economy es una oportunidad de oro para las marcas.
El expresidente de la Academia de la Publicidad y Académico de Honor Fernando Herrero hizo hincapié en que las marcas tienen que poner el punto de mira en los sénior, que son los que verdaderamente tienen el dinero, el tiempo y las oportunidades de consumir.
Por último, Juan Ramón Plana contaba a los presentes que el grupo Presidentex ha recorrido toda España para acudir a todas las agencias de medios y de publicidad, para difundir este mensaje, y que con ello tienen la esperanza de que el de que estas ideas hayan calado y se den cuenta de que es una verdadera oportunidad de oro para ellas. “En poco tiempo hemos tenido mucha aceptación y hasta los jóvenes nos están cogiendo como bandera”, finalizaba Plana.
