La magnitud, exclusividad y el hecho histórico de ser la primera vez que sale de EEUU, y que se celebraría en España fueron las claves por las que El Corte Inglés decidió entrar en este patrocinio.
En esta ocasión, El Corte Inglés no sólo ha sido un patrocinador al uso, ha aportado en diferentes planos, por ejemplo con la estructura de sus tiendas y los servicios de la compañía, para que el evento tuviera el éxito que ha logrado. La rapidez con la que la compañía puso en marcha en los inicios todo el mecanismo para este patrocinio fue un punto a su favor. Entre los servicios realizados en este patrocinio de los Latin Grammy destacan los realizados por Viajes El Corte Inglés, que se ha encargado de todo el hospedaje de toda la organización Latin Grammy, además del Grupo Sicor, que también ha ofrecido sus servicios de asesoramiento en materia de seguridad, además de reforzar los eventos con personal de seguridad propio. Otro tema que se trasladó a la organización de los Latin Grammy, era que como tenían una estructura grande, se podría descentralizar la acción de Sevilla dándole así mayor repercusión.
Por lo que no sólo en Sevilla, que era donde se organizaba el evento, sino también en el resto de ciudades españolas donde la compañía cuenta con centros se desplegaron iniciativas. Así se realizaron planes específicos de información de los Latin Grammy con el circuito de pantallas de El Corte Inglés (en el interior y exterior de sus centros), entre todos los centros suman más de mil pantallas, que estuvieron informando de contenido exclusivo de los Latin Grammy.
A ello se suma que El Corte Inglés puso en marcha en Madrid Barcelona, Málaga y Sevilla una Expo Tour, con piezas de artistas que han sido galardonados con los Grammy, como fueron una guitarra de Alejandro Sanz, una cazadora de Juanes, un vestido de Celia Cruz, un esmoquin de Juan Gabriel y por supuesto el mítico gramófono de los Latin Grammy. Además, se pusieron en marcha un pop-up en diez centros de El Corte Inglés de Valencia, Madrid (Preciados y Callao), Barcelona Diagonal y Plaza Cataluña), Canarias (Tenerife y Las Palmas), Málaga, y en Sevilla (Duque y Nervión).
En esta acción además es un hito el hecho de que por primera vez en la historia El Corte Inglés ha producido y vendido el producto diseñado específicamente para el evento de los Latin Grammy.
Se han desarrollado toda una serie de concursos en redes social para sortear entradas con experiencias exclusivas. Entre las activaciones que se han puesto en marcha, por ejemplo, en el evento Person of the Year, que en esta ocasión el galardón a recaído en Laura Pausini, y en La Gala, El Corte Inglés ha instalado un photomatón, que no ha parado ni un solo minuto durante la celebración de ambos eventos, lo que demuestra el interés por esta acción. Unos eventos, Person of the Year y La Gala, que han contado con 2.000 y 4.000 asistentes respectivamente.
Adicionalmente se ha realizado una acción en moda con influencers y embajadores, que han lucido durante el evento con marcas propias y exclusivas sólo de venta en El Corte Inglés.
El Corte Inglés ha sido uno de los patrocinadores principales de España y con presencia en todos los eventos Latin Grammy, que empezaron en Málaga el 13 de octubre con el Concierto Latin Grammy Sessions Urbano (seguido por Lading Ladies, en Sevilla, Casa Pilatos), con la recepción de los nominados (Sevilla Los Alcázares), el Person of the Year y La Gala, ambos en Fibes Sevilla.
Este patrocinio aporta a El Corte Inglés la repercusión de estar en uno de los eventos más exclusivos y de fama mundial en el panorama musical y con la gran proyección que la música latina tiene cada vez más. Se han producido 17,2 millones de impresiones generadas, 89 publicaciones de El Corte Inglés e invitados mencionando a la marca. Ha habido más de 6.666 seguidores nuevos tras la activación de los tres sorteos y más de 68.000 participaciones en los sorteos.
Good Vibes Media:
Las Activaciones:
Good Vibes Media fue la empresa encargada de diseñar y producir las activaciones que se realizaron en el concierto Latin Grammy Sessions Urbano en Málaga, y en el evento Person of the year más la Gala final, ambos en Sevilla.
En total fueron tres activaciones diferentes. Nos lo cuenta Ion Araluce, director general de Good Vibes Media:
The Cube:
Esta activación consiguió despertar el interés de los asistentes al concierto gracias a su llamativo diseño. Sabemos que un photocall suele ser uno de los elementos más fotografiados y compartidos en redes por parte de de cualquier evento musical, pero quisimos ir más allá y conseguimos producir un photocall totalmente diferente. Este fue en forma de cubo, con neones en las esquinas, en la que destacaba la imagen corporativa de El Corte Inglés + Latin Grammy.
Los compañeros de El Corte Inglés siempre tuvieron las ideas muy claras de lo que querían, luego lo demás fue muy fácil, y el resultado final espectacular.
Your Moment, Your Photo:
Cuando la marca nos dió el briefing de lo que quería enseguida tuvimos claro lo que teníamos que conseguir: Una activación divertida, que llame la atención, que genere una experiencia, que quede en el recuerdo de la gente, que pueda ser compartida en redes, y que sea visualmente moderna y atractiva, pero eso sí, manteniendo la clase y elegancia, no solo de la marca El Corte Inglés, sino también de la marca Latin Grammy.
Nos enorgullece ver como esta activación fue sin duda de las más exitosas del evento.
Mueble Expositor
Diseñamos un mueble expositor que debía, por un lado, tener la visibilidad que merece un aspecto tan importante para los Latin Grammy como es poder ofrecer a su público todo el merchandising, y por otro lado, debía seguir la línea de clase, glamour y modernidad de ambas marcas.
El resultado fue un mueble moderno, sobrio, elegante y sobretodo útil, que cumplió su objetivo con creces si tenemos en cuenta el gran éxito de ventas de todas las referencias que ofrecía.
