La inversión en marketing en España en 2022 fue de 29 654 millones de €, un 4,9 % más que los 28 277 de 2021. La cifra supone un 2,2% del PIB, 0,1 punto menos que el 2,3 % que representaba un año antes. 2022 sigue siendo un año de recuperación, pero todavía lejos de recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33 000 millones de euros.
La Publicidad, comunicación y promoción supone el 61 % del total invertido en marketing (casi 1 punto más que el 60,1 % de 2021). La segunda partida en 2022 fue el coste del personal de marketing, el 13,2 % del total, seguida de las relaciones con clientes y marca, que supuso el 12,1 %. La inversión de descuentos de precio sigue perdiendo peso, hasta el 10,3 %. y la inversión en investigación y consultoría de marketing supuso el 3,3 % restante.
El crecimiento de la inversión del 4,9 % se debe sobre todo a la publicidad, que aporta un 3,9 %, marca y relación con clientes un 0,6 %, costes de personal otro 0,6 %, mientras que la investigación de mercados sumó un 0,3 %. Por el contrario, los descuentos de precio redujeron su aportación a la inversión total en un -0,5 %.
El coste de personal en marketing aumentó un 4,2 % con respecto a 2021, en total la industria da trabajo a 122 840 personas, un 4,1 % más que en el ejercicio anterior y la inversión en personal ascendió un 4,19 % hasta los 3901 millones de euros.
El Marketing Digital tuvo en 2022 una inversión de 3433 millones de euros, creciendo un 7,7% sobre el año anterior, y alcanzando el 11,6 % del total de la inversión en marketing, aumentando ligeramente su peso sobre el año anterior (11,2 %). Lo digital representa el 19 % del total invertido en publicidad, y el 60,3% del total de la publicidad en medios convencionales.
