Mediaplus Equmedia, la agencia de medios independiente líder en España, ha finalizado el viaje de EQUMEDIA ON ROAD este 2023. Esta serie de encuentros con profesionales de grandes empresas del sector publicitario cuyo objetivo es cambiar el marketing y la publicidad de las pymes, ha contado con la colaboración de Menudas Empresas, canal de contenidos del Grupo Más Cuota, formado por un amplio equipo de profesionales del periodismo, la comunicación y el marketing especializados en conectar a marcas con empresas.
El último destino de este ciclo de encuentros ha tenido lugar hoy en Valencia, y ha contado con la participación de reputados profesionales del sector publicitario, procedentes de empresas como Global, todo ello con la intención de demostrar que cualquiera puede tener accesibilidad a los medios para dar a conocer su negocio a través de la publicidad, incluso los más pequeños.
Activar y desarrollar el marketing entre pequeñas y medianas empresas es posible
El encuentro ha estado moderado por Adrián Díaz-Caneja, Director de Menudas Empresas, que ha destacado que, en la actualidad, existe un cambio de paradigma en el comportamiento de los consumidores, algo en lo que las pymes tienen que cambiar la perspectiva de su publicidad y su marketing.
En este sentido, Enrique Rocatagliata Candeal, delegado en Valencia de Global España, ha expuesto las claves de la nueva etapa de la publicidad exterior, cuyos formatos y múltiples posibilidades hace que sea rentable y que funcione para cualquier tipo empresa. También ha destacado la proactividad y receptividad que genera en la audiencia, gracias a su creatividad, su capacidad de cobertura y su versatilidad a la hora de adaptarse a las necesidades de los anunciantes. Tanto es así que, de acuerdo con los datos que ha destacado, a un 89% de la población les parece interesante los anuncios que ve en este formato y a un 90% les parece útil. Además, un 46% asegura que comenta las campañas que ve en este formato, un 43% afirma haber mejorado la percepción de un producto tras ver una campaña en exterior y un 30%, incluso, acude a la tienda a comprarlo.
Junto a estas interesantes intervenciones, la Directora General de MEDIAPLUS EQUMEDIA, Celia Caño, ha recordado que la publicidad es también cosa de pymes y que cualquier negocio, independientemente de su tamaño, puede conectar con su público a través de la publicidad, encontrando nuevos modos para comunicarse con sus públicos objetivos. A través de distintos ejemplos de campañas realizadas con clientes como Vespa, Grupo La Navarra o Asisa, Celia ha explicado a los asistentes que existe todo un mundo de posibilidades para hacer publicidad en otros medios que no son sólo televisión, que necesita una inversión muy elevada (y que no todas las empresas pueden asumir) y que, además, es posible conseguir un retorno de la inversión mucho más eficaz y eficiente.
EQUMEDIA ON ROAD ha recorrido este año distintas ciudades españolas con el objetivo de conectar e inspirar a las pequeñas y medianas empresas de nuestro país. Esta gran oportunidad para hacer networking con otras empresas, compartiendo experiencias e inquietudes, ha sido organizada por MEDIAPLUS EQUMEDIA y Menudas Empresas, y el registro a estos eventos, en todos los casos, ha sido gratuito.
