La llegada de la inteligencia artificial al mundo del marketing no solo ha sido algo novedoso sino también necesitado por muchas PYMES y grandes empresas.
El pasado día 25 de Octubre Jellyfish España organizó un workshop en el que de la mano de Iván Alcántara, VP de Estrategia digital y Partnerships de Jellyfish, se habló de cómo usar la IA generativa en marketing digital y en concreto para la explotación de audiencias y generación de assets creativos con inteligencia artificial generativa.
Marcas como Google, Mahou San Miguel, Endesa, Allianz y L’Oreal entre muchas otras, formaron parte de este día y participaron en el workshop.
Alcántara se describe como un apasionado de la GenAI y desde su extensa experiencia dentro del sector del marketing confirma que “la IA está transformando actualmente la forma que tenemos de hacer marketing digital. Desde la planificación de medios basada en predicciones, la activación mediante algoritmos de 1st party data y la generación constante de insights con asistentes de AI como ChatGPT o Bard”
Alcántara afirma que: “La irrupción de ChatGPT y otros modelos entrenados marcó un antes y un después. La IA es capaz de ayudar dentro de todas las áreas de un negocio, desde la creación de contenido y coding hasta la generación de imágenes, videos, audio y música y mundos virtuales.”
Para Alcántara, las cuatro principales áreas donde el uso de GenAI será esencial incluyen:
- Copywriting e hiper-personalización para mejorar la calidad y el contenido de las marcas adaptándonos a cada audiencia
- Planificación de medios impulsado por inteligencia artificial ayudándonos a generar modelos entrenados que nos puedan dar una predicción de la probabilidad de éxito en las campañas
- IA como superpoder para aumentar productividad de cada empleado
- Prompt engineers son profesionales especializados en interactuar con los modelos de IA para sacar el máximo partido a todo su potencial
Durante este workshop Alcántara también mostró la última adquisición de The Brandtech Group, holding al cual pertenece Jellyfish - Pencil.
Pencil es la única plataforma de GenAI a nivel Enterprise entrenada con más de 1 Billón de Euros de datos reales de performance de campañas y que se conecta de manera nativa a las principales plataformas de medios como son Google, TikTok, Meta y Amazon.
Pencil proporciona:
- Un único modelo entrenado, propio y seguro para marcas y empresas basándose en sus propios datos
- Predice el performance de los assets generados con integración nativa en las principales plataformas de activación de medios como son Google, Meta, TikTok y Amazon
- Genera insights para optimizar las campañas de medios en tiempo real y generar nuevos assets en base al performance
- Mejora de los KPIs vs campañas estándar un +79%
Jellyfish trabaja constantemente para que Pencil sea una plataforma segura y ética para los expertos de marketing asegurando que el contenido pertenezca a la marca, proporcionando un modelo de creación de contenido exclusivo para cada marca, y mucho más.
"Actualmente, Pencil es la única herramienta en EMEA por la que ya han pasado más de 1 Billón de Euros en campañas. Es sin duda una herramienta revolucionaria que proporciona agilidad, eficiencia e incremento en productividad a aquellas agencias que la adopten, especialmente las centrada en creación y adaptación de assets" Comenta Javier Grande, Growth Director en Jellyfish España
Para concluir Alcántara añade que: “La IA no reemplazará a trabajadores de agencias o departamentos de marketing, sin embargo aquellos que tengan las mismas capacidades y además utilicen la IA se encontrarán ciertamente en una posición aventajada.”
