La Asociación de Marketing de España ha presentado el 16º 'Barómetro de Patrocinio Deportivo' – edición 2023 elaborado por SPSG Consulting. El informe revela que, en 2023, el patrocinio deportivo consolida su recuperación y se adapta a las necesidades de marcas y aficionados. Además el Barómetro afirma que:
- Coca-Cola, Santander y Movistar, las 3 marcas más asociadas al patrocinio deportivo en España.
- El Top 15 lo completan RedBull, Iberdrola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou (que copan las 15 primeras posiciones del ranking).
- Santander es la empresa/marca más asociada al futbol en España (junto a Coca-Cola y Emirates); Endesa al baloncesto, Movistar al ciclismo; Rolex y Kia al tenis; Red Bull, Repsol y Santander a los deportes de motor; Red Bull y Movistar a los eSports; Iberdrola al deporte practicado por mujeres; ONCE, Coca-Cola y CaixaBank al deporte paralímpico; Coca-Cola al running; Coca-Cola, Speedo y Arena a la natación; Coca-Cola, Santander y Movistar al balonmano; y Coca-Cola al Deporte Base.
- El nuevo paradigma del acceso al contenido audiovisual, con la potenciación definitiva de las OTT / SVOD (tanto genéricas como especializadas en deporte) y las plataformas sociales como Instagram y Yotube, especialmente, además de plataformas multi-direccionales como Twitch, además de la consolidación de grandes “agregadores” (siendo Movistar+ claramente la líder), conjuntamente con el incremento del big data y la Inteligencia Artificial, serán los aspectos clave en los próximos años en el sector del deporte, industria que genera el 3.3% del PIB en España y que sigue decididamente en la senda de la profesionalización y la sofisticación.
- Rafael Nadal, Fernando Alonso y Pau Gasol siguen siendo los deportistas españoles con mejor imagen en 2023, mientras que Leo Messi lidera en internacionales.
