La marca farmacéutica Buscopan ha vuelto a colarse en una Fashion Week con "Fashion Cramps", esta vez en Berlín. La campaña, que utiliza códigos audiovisuales de la alta costura para llamar la atención sobre el dolor del Síndrome del Intestino Irritable (SII), se ha lanzado nuevamente después de realizar un nuevo shooting. La iniciativa continúa la campaña lanzada originalmente durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2023, recreando los códigos audiovisuales del mundo de la moda en una ejecución diferente dentro del evento de moda alemán.
Las ejecuciones de la campaña juegan ingeniosamente con las poses omnipresentes en la moda para establecer paralelismos entre el estrés que soportan los modelos y la incomodidad física que enfrentan quienes padecen SII y calambres abdominales.
Este enfoque disruptivo supone un gran esfuerzo de la marca Buscopan para introducirse en la cultura popular. La campaña ha sido creada en colaboración con MRM España, agencia líder en marketing relacional y tecnológico.
Aprovechando una segmentación inteligente de la audiencia en redes sociales y las zonas del entorno a la Berlin Fashion Week, Buscopan® se ha integrado otra vez a la perfección con ejecuciones que recreaban los estilos propios de la industria de la moda: Fashion films, pasarelas o colaboraciones con diseñadores.
Para dar vida a la nueva campaña se ha vuelto a contar con fotógrafos especializados en moda como Q&Cumber. Además de los anuncios segmentados que han llegado a los usuarios a través de las redes sociales, la campaña ha incluido también piezas de DOOH en las áreas cercanas a los lugares del evento berlines. Además, la marca se ha introducido en el mundo de la moda con un evento propio en el marco de las típicas fiestas que acompañan las fashion weeks.
Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan, mencionaba: "Esperamos que esta campaña nos ayude a posicionar a Buscopan® como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brindan un espacio para desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, ampliando los límites, las posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud".
Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España, añadía: "El marketing healthcare no tiene por qué ser aburrido. Estamos encantados de ayudar a Buscopan® a seguir sorprendiendo de una forma tan novedosa en contextos inesperados. Las Fashion Weeks en general son un momento perfecto para "Fashion Cramps” dadas las correlaciones que existen entre los modelos durante este evento de gran tensión y los síntomas inducidos por el estrés de quienes sufren los problemas abdominales que Buscopan® trata de aliviar."
