Estos días, del 6 al 8 de marzo se ha celebrado la 39ª edición de AEDEMO, que este año se ha centrado en el análisis del presente y futuro del medio televisivo como soporte publicitario.
APPcelerate, plataforma de activación de geoaudiencias, ha participado en dicho evento presentando al sector las excelentes posibilidades de su tecnología ADDtv para Connected TV (CTV), que se traduce en ultra precisión sin necesidad de cookies de terceros.
Su ponencia, de la mano de Álvaro de Gracia y Macarena Estévez, tuvo lugar el 7 de marzo, dentro de la sección "Medio y Consumo, llevando por título “Conectando audiencias con sus marcas. La hipertargetización en TV conectada”.
“ADDtv proporciona las ubicaciones óptimas en toda España que nos permiten impactar al target seleccionado: personas de alto poder adquisitivo e interés en productos exclusivos, y hacerlo además en un medio de alta notoriedad como la Televisión Conectada”, remarcaba Álvaro.
Al hilo de su intervención, Macarena añadía: “Solamente con los datos geográficos podemos hacer mejor las cosas. Si además tenemos la inteligencia de por dónde se mueve la gente que habita en el hogar, vamos a ser capaces de segmentar mejor”. Y añade: “Ahora el planificador tiene la capacidad de interactuar con esa IA que tiene toda la información y es capaz de hacer recomendaciones en tiempo real, que optimiza realmente la campaña”.
Entre las mejoras significativas que proporciona Appcelerate con su solución ADDtv para activar campañas nacionales premium son:
- Segmentar campañas de TV por IP residencial, lo que constituye un hito en términos de hipersegmentación que permite a los anunciantes dirigirse a targets mega específicos.
- Vincular IP residencial a dispositivos móviles, consiguiendo una súper precisión en el retargeting mobile en las campañas de TV no alcanzado hasta ahora.
- Avance en medición y aprendizaje para continua optimización de campaña, de tal forma que es posible determinar, por ejemplo, si el usuario visitó el punto de venta, algo muy útil en campañas drive to store.
La tecnología APPcelerate consigue por tanto un reach incremental a la TV lineal, bien sea como único canal de campaña o en multicanalidad, en Smart TV o en dispositivo OTT, dotando a las campañas de TV conectada de una calidad de dato única que optimiza la inversión publicitaria, la posibilidad de ajustar las campañas en tiempo real, e incluir el análisis de momentos, maximizando la efectividad de la inversión de los anunciantes y sus resultados
ADDtv, como toda la tecnología APPcelerate, se basa en datos geo que asegura que los anuncios de TV, bien sea durante las pausas comerciales tradicionales o antes del contenido, se muestren a las personas más interesadas en esos productos o servicios, haciendo de la hipertargetización la clave para una perfecta conexión entre audiencias y marcas.
