Desde su lanzamiento, Morning reinventa las oficinas corporativas con hermosos entornos de oficina diseñados pensando en los colaboradores. Pero todavía había un lugar en el que hacía tiempo que se necesitaba un cambio en el diseño de oficinas: las imágenes de stock.
BETC Paris y Morning trabajaron juntos para identificar y seleccionar las imágenes de la vida en la oficina más buscadas en los sitios web populares de imágenes de stock. Resultado: imágenes demasiado estereotipadas tanto en la representación de los empleados (a menudo hombres blancos y mayores en primer plano y mujeres en segundo plano) como en el diseño de las oficinas (moquetas aburridas, techos abuhardillados, espacios abiertos sin alma).
Todas estas imágenes se volvieron a tomar de forma idéntica -mismo encuadre, misma situación-, pero dentro de las instalaciones de Morning. Para esta ocasión, los propios empleados de Morning se convirtieron en modelos y se pusieron delante de la cámara para reproducir cientos de imágenes y mostrar su visión de la vida en la oficina: más inclusiva, menos formal, más divertida.
Olivier Aumard, Director Creativo Ejecutivo, y Mathieu Laugier, Director General, ambos de BETC París, comentan: "Con esta campaña, queríamos dar una nueva representación a la vida corporativa con una lente Morning. También era una oportunidad para promocionar las localizaciones de Morning de una manera inesperada a un público más amplio."
