Telpark ha lanzado su campaña de rebranding en España y Portugal, de la mano de Shackleton. Bajo el concepto “Aparca y sigue” la compañía se ha marcado tres objetivos: dar a conocer el cambio de nombre de Empark a Telpark, aumentar su notoriedad alrededor del territorio de la facilidad de su oferta de soluciones de movilidad y respuestas a necesidades de estacionamiento en el centro de las ciudades y consolidarse como compañía líder en el sector en España y Portugal.
La compañía, perteneciente al Grupo Empark (formado por Empark, Dornier y Telpark), pasa a llamarse Telpark, para construir sobre una única marca que el usuario asocie tanto a su red de estacionamientos, hasta ahora gestionados bajo el paraguas Empark, como a la app, Telpark, desde la que se ofrecen servicios como el pago de parquímetros, cargar el vehículo eléctrico, reservar plaza con antelación en el parking y vivir una experiencia sin contacto con su servicio Entrada Express.
El Grupo Empark es líder del sector en España y Portugal, cuenta con cerca de 2.000 empleados y gestiona más de 425.000 plazas de aparcamiento en 150 ciudades. Su app, Telpark, es líder en la Península Ibérica con cerca de 3 millones de usuarios.
Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton, señala que: “Hablar como habla la gente es la mejor manera de que la gente te escuche. Hablar de lo que le pasa a la gente es la mejor manera de que la gente te quiera. Hablar de las soluciones que tienes para la gente es la mejor manera de que la gente te prefiera. Ha sido un placer que una marca como Telpark haya creído en esto tanto como nosotros y desde esa sintonía ha sido posible hacer esta campaña”.
Para Elvis Santos, director general de Shackleton en Madrid: “Aparcar es una de esas cosas cero aspiracionales y atractivas, pero esenciales. Y, por el modo de vida que tenemos, cada vez va a ser más importante tanto en la calle como en diferentes parkings que han evolucionado hacia hubs de movilidad. Que Telpark unifique su oferta bajo un mismo nombre es la muestra de la evolución del modelo de aparcamiento que mezcla todos estos puntos y lo hace desde una posición de liderazgo”.
Para José María García-Hoz, director de Marketing de Telpark: “Nuestra propuesta de valor siempre se ha basado en ser un facilitador de la movilidad urbana, con espacios de aparcamiento y servicios complementarios. Eso nos ha llevado a ser una de las principales apps de movilidad y a seguir desarrollando formatos innovadores pensados para el futuro del ciudadano. Hemos simplificado nuestra arquitectura de marca para potenciar esa propuesta de valor. En este contexto, entendemos que el esfuerzo creativo de esta campaña, basado en la adaptación local y el tono cercano, nos ayuda a que nuestro mensaje llegue y permanezca. Es importante para nosotros estar más cerca de nuestros usuarios en un momento histórico para la movilidad”.
“Aparca y sigue” está compuesta por diferentes fases y ha arrancado en Madrid, Valencia y Lisboa, lugares donde la marca cuenta con mayor actividad. El plan de medios comprende cuñas de radio y un circuito de exterior, que contempla una amplia red de mupis y autobuses.
