Starcom, agencia de cabecera de Opel, y The Trade Desk, fieles a su orientación hacia la innovación, idearon una campaña diferenciadora para maximizar el alcance sobre el público objetivo del Opel Astra y, además, hacerlo de una forma eficiente.
Para ello, se confió en DOOH, uno de los canales con más alcance, como driver principal de la campaña, convirtiéndose así en la primera campaña programática de exterior digital implementada por Opel en España. Esta acción fue complementada con un enfoque omnicanal, a través del reimpacto vía display y la prospección a usuarios no impactados por medio de vídeo en dispositivos móviles, midiendo en todos los casos las llegadas a áreas cercanas a la red de concesionarios.
Marta González, Digital Lead de Starcom para la marca Opel – Stellantis Groupe, apunta: “Aplicar soluciones omnicanal nos permite ofrecer una experiencia mucho más personalizada al cliente - o potencial cliente - a lo largo de todo el funnel. Aprovechamos, con Opel Astra, las capacidades de un medio como DOOH para amplificar cobertura incremental, realizar retargeting sobre usuarios impactados, y medir las llegadas a zonas cercanas al concesionario. Aún queda mucho territorio por explorar en cuanto a estrategias omnicanal y modelos de atribución se refiere, pero está claro, que este tipo de campañas es la demostración de que la apuesta de los anunciantes por soluciones mucho más ad hoc para sus clientes, ya es una realidad cada vez más extendida”
Los resultados de la campaña fueron muy positivos, incrementando un 17% el número de visitas a concesionarios desde el inicio de la campaña según las propias fuentes de Opel.
Sobre esta acción, Marina López, responsable de marketing en Opel, comenta: “En Opel hemos visto la oportunidad de segmentación de las activaciones del DOOH programático, esto nos ha permitido optimizar los impactos tanto en afinidad al target como en potencial de ventas por ubicación. Somos una marca enfocada en la innovación, tanto a nivel de producto como en nuestra estrategia de medios, por eso vimos una oportunidad de hacer llegar nuestro mensaje de una manera más eficaz, óptima y en el momento adecuado a nuestro público objetivo.”
