“El conquistador del Fin del Mundo” mítico programa de la cadena autonómica vasca EITB, celebra su 20 aniversario y estrena una nueva edición rodada en la Patagonia, enclave original del reality.
Para el lanzamiento del programa, EITB ha querido sumarse a la tendencia del “Fake Out of Home”con una notoria acción desarrollada junto a su agencia de medios Proximia Havas y Havas PLAY, la aceleradora de contenidos transmedia perteneciente a Havas Media Network.
El FOOH, creado mediante imágenes generadas por ordenador (CGI), transcurre en San Sebastián y ha sido grabado desde el Monte Igueldo donde por sorpresa, se ve cómo aparece el Faro de Beagle, icono de Patagonia, en la famosa bahía donostiarra, sustituyendo a la isla de Santa Clara.
Con el fin de amplificar la notoriedad del programa de EITB, se ha lanzado una campaña en País Vasco y Navarra. Cuenta con espacios en sus propios medios (TV autonómica, sus emisoras de radio y plataformas digitales -Nahieran y eitb.eus-). También con presencia en exterior, a través de mobiliario digital y formatos de gran notoriedad como son los tranvías integrales que recorren las zonas más urbanas de Bilbao y Vitoria, así como los principales accesos interurbanos a la ciudad de San Sebastián. Por su parte en el medio digital, con el fin de acercar el programa a los más jóvenes, se ha ampliado la cobertura a través de redes sociales y plataformas líderes de entretenimiento como Youtube, Twitch y Spotify.
Además, en Instagram y TikTok se ha viralizado este vídeo de FOOH a través de microinfluencers locales, que desde sus cuentas han compartido el contenido a todos sus followers aumentando así la visibilidad y la cercanía local.
