Pelmorex Corp. ha implementado su weather tech para el desarrollo de una de las últimas campañas de publicidad digital de Vueling, en colaboración con la agencia de medios Havas Media, usando las señales de meteorología como elementos de targeting.
En un ejercicio de innovación dentro del mercado de la publicidad, la campaña apoyada en Pelmorex Audience ha sido un éxito en términos de consideración, superando los 20 millones de impresiones. En este sentido, la segmentación de la audiencia en función de las condiciones meteorológicas ha sido clave, y ha permitido a la compañía duplicar e incluso triplicar el CTR de su publicidad.
Pelmorex Audience como clave del éxito
Pelmorex Corp, empresa matriz de eltiempo.es, la plataforma líder de meteorología con más de 12MM de usuarios (web y APP), ha proporcionado a Vueling la herramienta CBAT para llevar a cabo su campaña. Esta plataforma permite segmentar campañas publicitarias por criterios meteorológicos y de salud en cualquier lugar, conectando el propio DSP a la herramienta.
Además, Pelmorex Audience utiliza el comportamiento de los usuarios en otros entornos y sus intereses de navegación para crear segmentos de audiencia. Esto les brinda el valor diferencial de contar con una variedad de perfiles de usuarios que acceden regularmente a su ecosistema digital.
Consideración y CTR
La campaña, desarrollada a lo largo de 3 semanas en Francia e Inglaterra, ha obtenido resultados excepcionales que resaltan la efectividad de la segmentación basada en la meteorología como trigger para la publicidad digital.
Con más de 20 millones de impresiones y un CTR significativamente mayor, entre dos y tres veces superior, cuando se activan los datos meteorológicos, los resultados demuestran el impacto positivo de esta estrategia. Además, la inclusión de estos triggers ha generado, en la campaña, un incremento notable en el nivel de consideración de la marca, alcanzando un aumento del 30-60% en estos mercados.
Estos resultados subrayan la importancia de utilizar la meteorología como elemento clave en la segmentación de la publicidad digital, brindando a las marcas como Vueling una oportunidad única para llegar a su audiencia de manera más efectiva y relevante.
Carlos Astorqui, Managing Director para Iberia & Latam de Pelmorex Corp., ha comentado: “Pelmorex Audience llegó a España para permitirnos seguir estando a la cabeza en términos de innovación y segmentación de audiencias en un momento clave para la industria. El éxito de esta campaña refuerza nuestra posición y demuestra la importancia de las soluciones Weather”.
La meteorología como factor clave en la personalización
La meteorología juega un papel fundamental en el comportamiento de los consumidores, y casos como este capitalizan esta realidad al desarrollar campañas publicitarias vanguardistas y efectivas.
Gracias a la plataforma CBAT de Pelmorex Audience, la marca ha sido capaz de identificar las condiciones meteorológicas de cada ciudad objetivo y activar su campaña publicitaria solo cuando se cumplieran las condiciones específicas.
En un mercado cada vez más competitivo, Pelmorex ha ayudado a la aerolínea a identificar y utilizar herramientas tecnológicas avanzadas, como CBAT, solución de Pelmorex Audience, y ofrecer promociones atractivas a sus clientes. La campaña publicitaria basada en la meteorología es un ejemplo de cómo la innovación y la creatividad pueden conducir al éxito en el mercado de la publicidad digital.
