Opel, junto a su agencia de medios Starcom, ha llegado a un acuerdo con la plataforma Smartclip para desarrollar una estrategia de contenidos en la que dar a conocer las iniciativas de la marca para liderar el cambio a la electrificación en el sector automoción.
La empresa automovilística, en su apuesta por posicionarse como líder en la transición hacia una movilidad 100% eléctrica y tecnológicamente avanzada, ha puesto en marcha los encuentros Greenovation, un proyecto con numerosos eventos dirigidos a clientes y medios de comunicación que están recorriendo la Red de Concesionarios Opel y en el que se trata de aclarar conceptos sobre temas tan importantes como el uso y funcionamiento de nuestros vehículos electrificados o de temas tan relevantes en la actualidad como el impacto de las ZBE que se están implantando en núcleos urbanos y que afectan al 53% de la población española.
El proyecto pretende ayudar a Opel a capitalizar el territorio de la electrificación buscando una alianza con medios premium de la plataforma Smartclip, que permiten apropiarse de territorios estratégicos para la marca alcanzando al 80% de los internautas (+30M U.U.): planes de ocio en la ciudad; innovación, cultura y tecnología; viajes y escapadas o actualidad.
La idea clave es convertir a Opel en uno de los referentes de confianza para un futuro de movilidad eléctrica, y por ello, Starcom ha creado una estrategia que dará a conocer el claim de la marca ELECKTRO-COMPROMETIDOS mediante formatos de branded content y de amplificación, con un diseño innovador y atractivo desarrollado 100% in-house. De este modo, se busca que Opel se asocie a contenidos relevantes en base a su objetivo de posicionamiento.
Todos los contenidos generados por Smartclip están incluidos en el hub https://elektro-comprometidos.com/ desarrollado adhoc para Opel, y donde los usuarios podrán tener más información. De esta forma, se busca dar continuidad al storytelling desarrollado por los medios y generar un mayor engagement con el público. Dentro de la red premium acordada con la marca, Yorokobu ha sido el primer site que ha dado a conocer esta iniciativa haciendo llegar al target más joven el concepto de la e-movilidad liderado por Opel.
Para finalizar, Smartclip llevará a cabo un Estudio de Branded Content en la que además de analizar el contenido se hará una medición completa de las métricas de campaña y de variables de marca, como el Brand funnel (notoriedad, engagement o favorabilidad) y el Brand equity (tendencias y percepción).
Para Marina Lòpez, responsable de publicidad de Opel en España: “En Opel estamos entusiasmados con el lanzamiento de nuestra nueva campaña Greenovation, que refleja nuestro compromiso de liderar la transición hacia una movilidad 100% eléctrica y tecnológicamente avanzada. Para asegurarnos de que nuestras iniciativas de transición ecológica lleguen a un público amplio y relevante, nos complace anunciar que hemos establecido una colaboración estratégica con la plataforma Smartclip, a través de nuestra agencia de medios Starcom, que nos permitirá convertir a Opel en un referente de confianza en el ámbito de la movilidad eléctrica”.
Marta González, Digital Lead en Starcom, afirma: “Estamos seguros de que esta colaboración estratégica con Smartclip nos ayudará a consolidar a Opel como un referente en la movilidad eléctrica, alcanzando a una audiencia afín a los intereses de la marca. Estamos deseando ver los resultados de esta campaña, y continuar apostando por acciones que van más allá de una comunicación convencional, primando contenidos de calidad que permiten llegar a los usuarios de una manera distinta e innovadora, con experiencias hechas a medida. Desde Starcom, estamos convencidos que trabajar el Inbound Marketing nos ayudará a crear un mayor engagement con los usuarios e impulsará el posicionamiento de la marca”.
