Con el objetivo de conseguir una mayor familiaridad con el modelo Nissan X-Trail tras su lanzamiento en octubre de este mismo año, la agencia creativa TBWA junto con Nissan United de la mano de Smartclip desarrolla esta estrategia de todo en uno con el objetivo de conseguir, no solo llegar a la máxima audiencia posible para hacerla conocedora del nuevo modelo sino que, una vez llegados a este alcance, se potenciara también el recuerdo de marca.
Para lograr esto, se da un paso más allá a nivel creativo poniendo el foco en buscar el estímulo adecuado en cada pantalla a nivel secuencial para ir generando progresivamente un valor añadido a nivel comunicativo para los espectadores.
En cuanto al desarrollo de la estrategia, con el data generado a partir de la campaña de TV lineal, se desarrollan las siguientes activaciones digitales con el objetivo de generar cobertura incremental 3+. Para que estas activaciones resulten lo más eficientes, no solo a nivel cobertura sino también a nivel de impacto en marca, se ha trabajado en desarrollos creativos innovadores que sacan el máximo partido a la hora de comunicar cada formato.
Esta campaña forma parte del proyecto de investigación Yellow Mountain, desarrollado por Smartclip. En este proyecto se analiza cómo afectan múltiples variables de campaña (dispositivo, formato, creatividad, frecuencia, atención, viewabilty, etc) a objetivos de campaña de recuerdo y trafico a landing. La campaña de Nissan resulta especialmente adecuada para este proyecto debido a que su multitud de activaciones permite enriquecer el proyecto gracias a la diversidad de formatos.
Continuando con la esta estrategia secuencial, en Connected TV se ha trabajado con el Inmersive 3D en video. Pasando a las activaciones en Mobile y PC, se ha utilizado video brandeado y video reveal con el fin de reforzar atributos del mensaje y conseguir una mayor interacción.
Para reforzar esta segunda parte se han utilizado formatos que permiten amplificar información sobre el lanzamiento del vehículo, tales como Carrousel y Modular Ad, donde el usuario podía no solo ver más imágenes del coche sino también adquirir más información sobre sus características.
Los resultados de campaña han sido muy favorables, teniendo un por un lado una mejora del 20% respecto a benchmark con video brandeado y haciendo hincapié en la interacción por parte del usuario con los formatos interactivos. Hemos generado casi dos puntos de cobertura +3, especialmente en el target 35-44, deduplicada con la activación digital, aportando casi dos millones de usuarios únicos adicionales a la campaña de televisión lineal sobre el core target de campaña. Este éxito se traduce directamente en una mejora sustancial de la percepción favorable hacia el modelo, subrayando la efectividad y la sinergia entre nuestras estrategias de exposición y participación del usuario.
Para Jose Manuel Muries, puesto de Cluster Director en Nissan, señala: “Esta estrategia no solo está a la altura del valor de marca con el que se identifica Nissan, sino que también ha conseguido ese enriquecimiento que buscábamos personalizando cada creatividad al formato que mejor encaja para cada parte de la estrategia".
Para Guillermo Fernández, Sales Manager en Smartclip Spain: “Desde Smartclip estamos encantados de haber podido colaborar con Nissan para desarrollar esta estrategia multipantalla mediante la combinación de distintos formatos para obtener unos resultados notorios.”
