Después de la primera campaña del calor en Miami hace tres meses, Jane Gilbert, volvió a confiar en plus305 para realizar esta campaña de exterior en marquesinas situadas en universidades y lugares frecuentados por jóvenes.
“Be hot, stay cool”, es una campaña de ilustraciones originales, que recoge la identidad visual de la ciudad, jugando con las sombras y titulares que marcan un tono cómplice con los jóvenes.
Alberto Jaen, Chief Creative Officer: “El objetivo era hablar a este target en su propio idioma, con un mensaje que “no amargase la fiesta”, sino que fuera interesante, llamativo. Teníamos que conseguir que nos prestaran atención, y huir de una típica y aburrida campaña de servicio público”.
Cada año, Miami atrae a jóvenes de todo el mundo que quieren celebrar spring break, despedidas de soltero/a, cumpleaños, graduaciones… en el mejor clima de la costa este de Estados Unidos. Pero igualmente, cada año, la subida de las temperaturas produce quemaduras, fatiga, golpes de calor, o deshidratación entre otros efectos. Los más jóvenes se ven especialmente afectados y son más vulnerables a las enfermedades relacionadas con el calor, ya que disfrutan la fiesta exponiéndose al sol en todo momento.
Según Weather Channel, el calor ha sido la principal causa de muerte en los EE.UU. entre los fenómenos relacionadas con el clima. Según un estudio de 2018 realizado por un grupo de investigadores del clima, Miami experimenta 133 días de extremo calor cada año, 27 más que en 1995. Para 2075, se proyecta que el número llegue a 162.
