Fahrenheit DDB y Corona transforman un medio de comunicación tradicional en un panel 100% natural. Impulsado por la fuerza del viento, Living Billboard recorre distintos paisajes del Perú desde su propia existencia e interacción con el mundo. Con el objetivo de reforzar la asociación de la cerveza Corona con la naturaleza, tanto por sus ingredientes naturales como su propósito de promover un estilo de vida más conectado con lo natural.
Sebastián Palacio, director de marketing de Corona, asegura: “En línea con el posicionamiento de la marca y para seguir reforzando la asociación de Corona con lo natural, decidimos transformar un medio de comunicación tradicional y estático, generalmente hecho de materiales no sostenibles, en un panel 100% natural que camina con la fuerza del viento, dejándose llevar por la naturaleza”.
Basándose en el propósito de la marca y en el origen natural de los ingredientes de la cerveza, Corona se asoció con el reconocido artista peruano Edi Mérida, para crear esta estructura de caña y bambú, que emula los movimientos mecánicos de un cangrejo. Asimismo, incluyeron una vela de fibras naturales, para que pueda ser impulsada por el viento.
En ese sentido, Mérida explica: “Fue un desafío integrar el movimiento de un elemento de la naturaleza como es el viento, porque el viento te empuja, te lleva y había que buscar un equilibro para que nuestro Billboard pueda caminar”.
