El traspaso del legendario futbolista Lionel Messi desde el Paris Saint-Germain (PSG) al Inter de Miami ha generado un impacto considerable en el mundo del fútbol, pero también ha desencadenado un efecto positivo en la venta híbrida.
La fusión de ventas en línea y presencia física en tiendas ha experimentado un significativo auge desde la incorporación de Messi al equipo de la Major League Soccer (MLS) en Miami. Todo esto ha sido ampliamente impulsado por una estratégica presencia en redes sociales.
“La llegada de Lionel Messi al Inter de Miami ha sido un catalizador clave para el crecimiento de la venta híbrida. De hecho, observamos un incremento significativo en la demanda de productos relacionados con el jugador y el equipo, tanto en tiendas físicas como en la plataforma de comercio electrónico del club”, asegura Sergi Ramo, CEO de groWZ Consultants y experto en venta híbrida. Y agrega: “Es evidente que su presencia ha avivado la pasión de los aficionados, generando un impacto positivo en nuestras ventas.”
En este contexto, la relevancia de las redes sociales en este fenómeno comercial ha sido innegable. "El club de Miami ha apostado fuertemente por el uso estratégico de las redes sociales para potenciar la marca y los productos vinculados a Messi, creando una estrategia de venta híbrida clave", afirma Ramo. "Mediante el uso de un contenido atractivo y cercano, han logrado cautivar a millones de seguidores en todo el mundo, con las redes sociales y el sitio web como canales fundamentales para crear una comunidad global de aficionados".
Así, el efecto positivo de Messi en la venta híbrida, combinado con la estrategia efectiva en redes sociales, ha demostrado ser una fórmula exitosa para el Inter de Miami y otras empresas que auspician al jugador. “La presencia del icónico futbolista ha generado entusiasmo y pasión entre los aficionados, quienes encuentran en la adquisición de productos relacionados una forma de conectarse con su ídolo y el equipo”, finaliza el experto en venta híbrida.
Los factores que volvieron exitosa la estrategia de venta híbrida del Inter de Miami
La estrategia de venta híbrida por el fichaje del futbolista argentino ha tenido un impacto positivo tanto en las ventas en línea como en las ventas físicas de productos relacionados con el equipo y el jugador. De hecho, el club ha combinado de manera efectiva ambos canales de venta para capitalizar la llegada de Messi y generar un aumento significativo en la demanda de sus productos. “Para lograrlo, el club ha tenido en cuenta cuatro factores clave: la celebridad y la pasión por el ídolo, la promoción en redes sociales, la experiencia de compra integral (u omniexperiencia) y la interacción y opiniones de los aficionados”, revela Sergi Ramo, experto en venta híbrida.
En conjunto, estos factores han permitido al Inter de Miami aprovechar la llegada de Lionel Messi para potenciar su estrategia de venta híbrida, maximizando las oportunidades de negocio y brindando una experiencia satisfactoria a sus seguidores, independientemente del canal de compra que elijan.
“El club ha trabajado para ofrecer una experiencia de compra integral y coherente, tanto en las tiendas físicas del Inter de Miami como en su plataforma de comercio electrónico”, explica Sergi Ramo, CEO de groWZ Consultants. “El trabajo en equipo, la integración de los canales de venta y la emoción generada por la llegada del jugador, han sido los factores más importante para lograr este éxito en la historia de las ventas, a nivel mundial, teniendo en cuenta merchandising, patrocinios y entradas a los eventos deportivos”, finaliza el experto.
