En diciembre de 2022, a pocos meses de cumplir siete años como productora, los productores ejecutivos de Dos35 (David Rodríguez, Edurne Domínguez y Vasily Nazarov) deciden desarrollar una campaña in house que llevase por nombre “7”. ¿La idea? Hacer un spot totalmente en secreto para posteriormente estrenarlo con amigos, compañeros, clientes y desconocidos para celebrar juntos el séptimo aniversario.
¿Y porqué 7? Siete no solo es el número de la suerte, el 7 significaba muchísimas cosas más. Un sinfín de simbología matemática, astronómica, religiosa, artística y elementos de la vida cotidiana que hacían posible construir una idea que defendiese los valores de la productora. Gabriel Alemán, el realizador de la pieza, lo entendió a la primera y comenzaron a producir en secreto el spot.
Con el spot en las manos la productora quería llegar al máximo número de personas posible. De eso se trata cuando desarrollas una campaña, ¿no?. Lo primero que hicieron fue crear una identidad gráfica a través de un enigmático número 7 sobre un fondo negro y comenzar a difundir el evento bajo el anonimato.
¿Cómo difunden este evento? Compraron un dominio y diseñaron una página web aún activa (elsiete.net) con un enigmático niño levitando, un texto en torno al número 7 y un enlace directo a la reserva de entradas: el 13 de Abril a las 7pm en el Club de Creativos. Pero, ¿cómo iban a conseguir que compañeros de profesión que desconocían al autor de la campaña entrasen en la página web? Desde la productora diseñaron y produjeron 200 libretas de color negro con el número 7 y con un código QR en la contraportada que te conducía a la web.
