DKISS, canal de televisión en abierto y para toda España a través de la TDT, propiedad del Grupo KISS Media, ha lanzado una campaña que redefine los límites de la creatividad con una estrategia multipantalla, diseñada en estrecha colaboración con Smartclip, que tiene como objetivo principal maximizar la cobertura de su último programa de televisión, "Hairstyle, The Talent Show". La campaña ha logrado destacar gracias a su capacidad para adaptar la creatividad en diversos formatos según el entorno, marcando un hito en la industria publicitaria.
En el entorno web, la campaña ha hecho uso magistral de formatos como el Rich Media, específicamente el Skin Interactivo & Parallax Out Of Screen, que con su efecto 3D lograba sorprender a los espectadores, con tijeras que parecían salir de la pantalla del móvil para cortar la página, creando así una experiencia visual única y atractiva.
Asimismo, se implementó el Rich Media Contextualizado con un Infeed de Video. Para los formatos mencionados anteriormente se segmentó la campaña mediante una cuidadosa selección de contenidos relacionados con el perfil de la audiencia objetivo, en este caso, la "Stylish Woman".
En el entorno CTV, la estrategia no se quedó atrás, utilizando el Attention Driven CTV: Inmersive 3D. Este formato cautivador presentó unas tijeras cortando la pantalla de la Smart TV, proporcionando una experiencia visual única y memorable. Buscando llegar a la máxima audiencia, la pieza se distribuyó por la network de CTV de Smartclip, conformada por diferentes OTT´s, VOD broadcasters y Fast Channels, garatizando así un impacto multitudinario.
La campaña, con una duración de tan solo 10 días, ha superado todas las expectativas al generar casi 9 millones de impresiones y llegar a 3.4 millones de usuarios únicos, lo que se traduce en una frecuencia media de 2,5. Los resultados cosechados destacan aún más dada la corta duración de la campaña, desafiando las expectativas comunes de disminución en el alcance de usuarios únicos en períodos tan breves.
Al respecto de esta innovadora estrategia multipantalla, Yolanda Lázaro, Directora de Marketing de DKISS, comentó: "Estamos encantados de haber colaborado con Smartclip en esta campaña revolucionaria para 'Hairstyle, The Talent Show'. La capacidad de adaptar la creatividad en diferentes entornos nos permitió no solo llegar a una audiencia más amplia, sino también ofrecer experiencias visuales únicas. La respuesta positiva de la audiencia ha superado nuestras expectativas, consolidando la efectividad de una estrategia multipantalla bien ejecutada".
A su vez, Rocío Gallegos, Sales Manager en Smartclip, añadió: "La colaboración con DKISS en esta campaña ha sido extraordinaria. Hemos trabajado codo a codo para llevar la publicidad digital a nuevos niveles, destacando la importancia de adaptar la creatividad a diferentes plataformas. La implementación de formatos innovadores como el Rich Media y el Attention Driven CTV ha demostrado ser un enfoque eficaz para cautivar a la audiencia. Estamos emocionados de haber sido parte de este éxito".
En conclusión, la colaboración entre DKISS y Smartclip ha marcado un hito en la publicidad digital, demostrando que una estrategia multipantalla bien ejecutada puede transformar por completo la experiencia publicitaria y lograr resultados excepcionales en un tiempo récord. "Hairstyle, The Talent Show" no solo ha cautivado a la audiencia con su contenido, sino que también ha dejado una marca indeleble en el panorama publicitario digital.
