Innocean Spain trabajó de la mano con Hyundai en su planteamiento estratégico para buscar unos objeticos de máximo impacto, notoriedad y eficacia.
Hyundai Motor Group lanzó su primer stage en el reposicionamiento de la marca. Una campaña que tendrá una continuidad en el tiempo para situarse cómo referente en el sector de automoción a través de la innovación y su compromiso con el desarrollo de la humanidad.
"Con esta campaña buscábamos un nuevo posicionamiento de Hyundai Motor Group. El nuevo claim “te llevamos del presente al futuro” nos planteó un nuevo reto, una manera diferente de cómo trabajar, una manera diferente de llegar a nuestros clientes. Pasábamos de trabajar para lanzamientos y campañas de gama, a mandar un mensaje dónde nuestros vehículos jugaban en segundo plano porque la movilidad se convierte en el pilar principal", afirma Carlos Alonso, Head of Digital en Innocean Worldwide Spain.
Esta búsqueda de reach incremental llevó al equipo de Innocean a elaborar diferentes marcos de actuación en los planteamientos tácticos que posteriormente se convertirían en activaciones. En esta campaña contamos con mucho material para poder trabajar en todos aquellos emplazamientos y soportes que pudiese tener cabida la imagen de Hyundai y para poder segmentarlos, encontrarlos e impactarles acudimos a la tecnología de nuestro partner, Google con su herramienta de compra DV360.
Gracias a las capacidades de DV360, la estrategia de activación se aterrizó bajo un “media consolidation” donde todos los diferentes medios colaboraron para la consecución de nuestros objetivos. Contamos con más de 8 players de video, siendo el eje principal en Youtube, más de 40 publishers, activaciones de cobertura con formatos de alto impacto y grandes placements de display.
Este nuevo modelo de trabajo, este nuevo enfoque de estructura de activación digital ha aportado muchos learnings que se van a poder aplicar en siguientes campañas para seguir creciendo en la apuesta por la activación digital y por descubrir las ventajas de realizar un uso correcto y eficiente de las tecnologías.
