La acción social de ATRESMEDIA va camino de cumplir dos décadas de historia. Veinte años de compromiso con la sociedad en los que ha canalizado el poder transformador de la televisión y la radio para convertirlo en el poder del cambio, siempre con la complicidad y la ayuda de todos, con la vocación de progresar en el presente y construir un futuro mejor. Para conmemorar y compartir con todos este recorrido, el grupo en el que estamos todos lanza una campaña que tendrá difusión en sus canales de Atresmedia TV (Antena 3, laSexta, Nova, Neox, Mega y Atreseries), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), redes sociales y contenido digital.
En esta campaña desarrollada desde la Dirección de Marketing Corporativo de Atresmedia, el spot principal reafirma el compromiso adquirido por Atresmedia de forma ininterrumpida con la sociedad en estos términos: “Atresmedia es el lugar donde estamos todos y cuando decimos todos, queremos decir… todos. Todos los que luchamos por la seguridad vial, la ciencia, los investigadores, nuestros jóvenes, la digitalización sostenible, por dar voz a las ONG, proteger la cultura, acabar con la violencia de género, contra el edadismo.Somos el compromiso del grupo audiovisual líder de nuestro país. Atresmedia, donde estamos todos”.
Todo empezó en 2005, cuando nació la Fundación Atresmedia y el programa de Voluntariado Corporativo del grupo. Tres años más tarde, el lanzamiento de Ponle Freno supuso un punto de inflexión en el compromiso de Atresmedia con su entorno social. Porque fue con su creación cuando dio el salto definitivo para pasar de la sensibilización a la acción, cuando materializó su verdadero objetivo: que cada iniciativa supusiera una transformación, un cambio real que tuviera repercusión de forma directa y positiva en la sociedad.
Desde entonces, además de por la Seguridad Vial, Atresmedia ha construido su compromiso alrededor de otros ejes de acción: Hazte Eco (2010), por el Medio Ambiente; Objetivo Bienestar (marzo 2014), por una vida saludable; Crea Cultura (septiembre 2014) en defensa de la creación cultural y la propiedad intelectual; Constantes y Vitales (octubre 2014) en apoyo a la investigación científica y la prevención médica; Tolerancia Cero (noviembre 2015), contra la violencia de género; Levanta la Cabeza, para promover una digitalización sostenible de la sociedad (diciembre 2018) y Hablando en Plata (octubre 2022), contra el edadismo.
En 2022 se produjo un cambio de orientación y nuevo posicionamiento de la Fundación Atresmedia en el ámbito de la alfabetización mediática e informacional con la puesta en marcha de diferentes proyectos como Mentes AMI, integrado por unos premios para reconocer proyectos impulsados por docentes y centros educativos y por su gran evento dirigido a los profesores; Efecto MIL, para fomentar el buen uso de las RRSS entre los jóvenes; y Amibox, un formato en atresplayer con contenidos gratuitos sobre la gestión de los medios, la información y los dispositivos.
Además, Atresmedia colabora dando visibilidad a la labor de numerosas ONG a través de la cesión de espacios publicitarios en todos sus medios. Solamente el año pasado, el valor económico de estas donaciones fue de casi 28 millones de euros.
