Según ha informado Reason Why, la Junta de Andalucía convocó el pasado mes de mayo un concurso publicitario de 32 millones de euros -la mayor licitación en materia publicitaria de la Junta desde 2008- para la promoción turística internacional de la Comunidad Autónoma, con el fin de crear una nueva comunicación y desestacionalizar el turismo en un periodo del año en el que Andalucía va a tener mucha exposición con la celebración, por ejemplo, de los Grammy Latinos en Sevilla.
El contrato se ha dividido en cinco lotes, haciendo el primero referencia a la creatividad publicitaria, mientras que el segundo, tercero y cuarto han sido para la compra de medios según los países donde se emitirán las campañas y el quinto para la medición del impacto de las mismas.
Habiendo finalizado el plazo de presentación de ofertas el pasado 9 de junio, la agencia creativa Ogilvy ha sido la elegida para la consecución del primero de los lotes, el relativo a la creatividad, que está valorado en 5,6 millones de euros (4.628.099,17 sin IVA). Hasta ahora, este organismo venía trabajando con la agencia Proximity en el apartado de creatividad.
