Según informa Ad Age, BMW ha consolidado sus cuentas creativas, digitales, CRM y de redes sociales en EE. UU. con Omnicom, luego de una decisión a principios de este año de otorgar a ese holding su negocio de planificación y compra de medios.
Goodby Silverstein & Partners, que maneja la cuenta creativa desde 2018, mantendrá las tareas creativas principales como parte de un equipo multifuncional que incluye otras agencias de Omnicom. 180NY tomará el liderazgo en las redes sociales, reemplazando a la agencia independiente Anchor, mientras que CRM estará liderado por The Javelin Agency, que reemplaza a Performance Art, de Interpublic. Por su parte, Critical Mass, de Omnicom, a la que se le adjudicó la cuenta de medios en octubre, también encabezará la tecnología digital en la nueva configuración.
El equipo multifuncional también se encargará de la marca Mini, propiedad de BMW, cuya cuenta creativa ha estado en Pereira O"Dell. La decisión también significa que Merkle, de Dentsu, ya no manejará el CRM de Mini.
El contrato comienza el 1º de abril de 2024, según Marcus Casey, director de marketing de BMW de Norteamérica. El directivo señaló que la unidad Omnicom adoptará un nombre especial que aún no se ha establecido, además de mantener una oficina central en Nueva York. A su vez, BMW de Norteamérica tiene su sede en Woodcliff Lake, Nueva Jersey.
Leslie Barrett, presidenta y socia de GS&P, dijo en un comunicado: “Estamos orgullosos del trabajo innovador y los resultados comerciales que hemos logrado con nuestros clientes durante los últimos cinco años. Esperamos dar forma juntos al futuro de Ultimate Driving Machine y ampliar nuestra asociación con Mini, una marca igualmente querida”.
La consolidación de Omnicom continúa la tendencia de los clientes que buscan soluciones multifuncionales dedicadas de un único holding, un acuerdo que a menudo puede resultar en ahorros de costos. Casey en una entrevista dijo: "los costos son siempre un factor en la industria automotriz”, y agregó que existen "algunas ventajas cuando se crean este tipo de sinergias" con un enfoque de holding consolidado.
Pero BWW también quería “crear algo en el que todos trabajen juntos”, dijo Casey. "Veo muchas ventajas en el lado de los datos, al crear esa columna vertebral que nutre a todos"
