Con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, que se celebra mañana, día 31 de mayo, la Asociación Española Contra el Cáncer lanza una campaña de movilización social en todo el país para promover hábitos de vida saludables y poner freno al impacto del tabaco, sobre todo en los menores.
De esta manera, se trata también de igualar las oportunidades que tienen las personas para prevenir el cáncer. El objetivo de la acción es liberar espacios emblemáticos del humo del tabaco como el parque de El Retiro en Madrid, la Plaza Mayor de Salamanca, los jardines de Viveros en Valencia o las Lagunas de Ruidera en Ciudad Real. Esta campaña recabará firmas de la ciudadanía que posteriormente se presentarán a los distintos ayuntamientos y que servirán también para reclamar la ampliación de la actual Ley Antitabaco y conseguir que, en el año 2030, en línea con la Unión Europea, haya la primera generación libre del humo del tabaco.
Arena y Kreab han desarrollado la estrategia de comunicación de la acción con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, que se engloba dentro de la campaña paraguas “Iguales?” que la AECC lanzó en el mes de febrero. Para diseñar la estrategia se ha partido de un análisis en profundidad realizado por el equipo de Research & Insights de Arena sobre cómo introducirse en la agenda política siendo un agente social externo a las instituciones públicas.
Además, se ha encargado de la activación en medios con presencia en exterior en Barcelona a través de una acción especial con un mupi que echa humo, en digital con una campaña dirigida a leads en programática y redes sociales para que la gente vote espacios sin humo en su provincia (https://acuerdocontraelcancer.com/espacios-libres-de-humo/), y con apoyo en radio.
Por su parte, Isobar es la agencia creativa responsable de todas las piezas de la campaña y de la creación del llamativo mupi que echa humo instalado en Barcelona para llamar la atención sobre los viandantes y que tomen conciencia sobre la necesidad de liberar los espacios públicos del tabaco para proteger, sobre todo, a los menores. Y Kreab es la agencia de comunicación encargada del PR que busca movilizar a la sociedad para que firmen las peticiones de liberar ciertos espacios de las ciudades del humo del tabaco.
