Visa, socio tecnológico exclusivo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™, lanza una nueva campaña para celebrar a las deportistas de élite y luchar contra los comportamientos y mensajes de odio contra las mujeres en el fútbol.
La campaña ha arrancado en la plaza de Callao en Madrid, que ha amanecido esta mañana con una bandera de España compuesta por tarjetas rojas y amarillas. Tarjetas que Visa le ha "sacado" a todos esos comentarios negativos en redes. Esta iniciativa outdoor tiene como objetivo involucrar a los españoles para que muestren su apoyo a todas las deportistas que participan en esta competición, y demostrar cómo todos podemos contribuir con mensajes positivos en la lucha contra la discriminación hacia el fútbol femenino.
Lamentablemente, siguen siendo relativamente frecuentes los comentarios negativos en contra del fútbol femenino, teniendo en cuenta que dos de cada tres futbolistas o mujeres que participan en la industria de este deporte a nivel mundial han sufrido discriminación de género en algún momento de sus vidas o de su carrera. Comentarios de odio que muchas veces son silenciados, donde solo el 12% de ellos fueron denunciados por las deportistas implicadas, según el informe elaborado por la asociación Women in Football.
Por ello, a través de esta campaña Visa invita a los españoles a convertir esos mensajes negativos en positivos, compartiéndolos bajo el hashtag #TarjetasQueHacenFalta, transformando las tarjetas rojas y amarillas en una gran bandera blanca llena de mensajes de apoyo a la mujer en el fútbol, empezando por la selección española participante en la competición de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™.
Joao Seabra, director de marketing de Visa en España y Portugal, afirma: “El propósito de Visa es impulsar a todos en todas partes, y una parte clave de esta misión consiste en defender la equidad y la inclusión, así como crear fuertes conexiones con deportistas, aficionados y comunidades de todo el mundo. Desgraciadamente, hoy en día sigue habiendo numerosos comentarios negativos hacia las mujeres en el fútbol, por eso lanzamos esta campaña: para concienciar sobre la importancia de promover la igualdad y la aceptación de las mujeres en este deporte. A su vez, las apoyamos en uno de los eventos deportivos más importantes como es la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023TM de la que Visa es uno de los principales patrocinadores a nivel mundial".
Además, en la landing page de la web de Visa España se han expuesto las tarjetas rojas y amarillas con sus respectivos comentarios negativos, y se ha invitado al público español a convertirlos en mensajes positivos, llenando así las redes con su apoyo a las jugadoras que representan a España, no sólo un día, sino durante toda la competición.
Personalidades e influencers del mundo del deporte se han sumado a esta iniciativa, como Noemí de Miguel y Ludmila da Silva, ya que al igual que Visa piensan que ya es hora de cambiar esta situación y han invitado a sus seguidores a sumarse a la iniciativa. Algunos de los mensajes que aparecerán en la pantalla se compartirán en las redes sociales de Visa.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: Digitas Wysiwyg
Anunciante: Visa
Contacto Cliente: Javier Perales / Maria del Mar Gámez
CEO: Paco Mendoza
Equipo agencia:
- CCO: Óscar Martínez
- Director Creativo Ejecutivo: Miriam Gutiérrez
- Directores de arte: Catalina Hibbert, Carmen Bringas
- Copywriter: Pepa García, Isabel Villaroel
- Client Lead: Carlos Sánchez-Garrido
- Director de Cuentas: Paloma Díaz
- Supervisora de cuentas: Marta Brenes-Senesteva
- Ejecutivo de cuentas: María Alonso de Lomas, Clara Rodríguez
- Equipo de Content: Rocío Gil, Lucía Guerra
Equipo cliente:
- Joao Seabra - Marketing Director, Spain & Portugal
- Javier Perales - Senior Manager Brand & Product Marketing Visa, Marketing Spain & Portugal
- María del Mar Gámez – Senior Manager Social Media & Digital Innovation Visa, Marketing Southern Europe
Otros:
- Agencia de Medios: Starcom
