Hace seis años, en Cannes 2017, Publicis Groupe lanzó Marcel, una herramienta de IA diseñada para estar al servicio de su talento. Lo que siguió fue un aluvión de detractores y escepticismo. Reinaron reacciones de indignación, burla y negatividad.
Seis años después, mientras el sector se concentra en la Croisette para asistir al evento más importante del año, una plétora de sesiones principales, eventos paralelos y mesas redondas se disponen a ensalzar los beneficios de la IA. Y Marcel lo celebrará.
Publicis ha lanzado una campaña irónica que utiliza una demostración de la propia IA para recrear de forma lúdica las reacciones iniciales a esta inversión inicial en IA. La campaña, en la que participan ejecutivos del sector, accionistas y talentos, está diseñada para recordar al sector lo mucho que ha avanzado la IA en poco tiempo.
"Hace seis años, la IA era objeto de burlas y críticas. Ahora, en Cannes, todas las empresas anuncian con entusiasmo su última colaboración", ha declarado Carla Serrano, Directora de Estrategia de Publicis Groupe. "La IA es una herramienta que lleva mucho tiempo en el centro de nuestro modelo: a través de Sapient para mejorar la experiencia del cliente; en Epsilon para enriquecer y activar en tiempo real nuestros datos de primera mano; en Medios y, críticamente, en Creatividad, donde mejora la creatividad dinámica al tiempo que optimiza, acelera y simplifica los procesos de producción."
Desde 2017, Marcel ha crecido y evolucionado para convertirse en una ventaja competitiva y parte central de Publicis Groupe, conectando nuestro talento global con el contenido, el crecimiento y la oportunidad.
