La firma alemana de electrodomésticos de alta gama, Miele, compara la durabilidad de sus productos con hechos históricos de Madrid. Con esta divertida campaña, Miele, la marca alemana especializada en la fabricación y comercialización de electrodomésticos premium, quiere recordar a los consumidores madrileños que sus electrodomésticos están diseñados para durar 20 años.
Así, Miele se ha servido de los principales hitos de la historia para acercarse a los consumidores. Bajo este concepto creativo que busca utilizar la durabilidad de los electrodomésticos Miele como unidad de medida para contar años, ha nacido esta campaña que ha cobrado vida a través de una lona de gran formato situada en la popular plaza madrileña de República Dominicana en el distrito de Chamartín, con presencia también en las radios locales como la Cadena Ser o la Cope. Además, la campaña de Miele también se instalará en un recorrido de publicidad exterior digital e impresa, así como en las redes sociales de la marca y en medios digitales.
El objetivo es convertir a Miele en la marca más deseada destacando su calidad y su durabilidad. Y es que la marca está desarrollando una estrategia continuista con mensajes potentes, que recuerdan su compromiso por producir electrodomésticos con el menor impacto sobre el medio ambiente durante toda su vida operativa, y es que están testados para garantizar una vida útil equivalente a 20 años. “Miele quiere convertirse en la marca más deseada en los hogares madrileños. Nosotros continuamos testando nuestro producto de forma exhaustiva y precisa, hasta 10.000 horas de pruebas (frente a las 3.000 que se testan los motores de un coche) para ofrecer al cliente el mejor rendimiento y la mayor durabilidad garantizada”, afirma Antonio Salgado, nuevo director general de Miele Iberia.
Así, durante los meses de abril y mayo, esta lona de 37,8 metros de ancho por 20 de alto será la protagonista de esta acción exterior con la que se pretende llamar la atención de los madrileños destacando hechos históricos tan relevantes como la construcción del Monasterio de San Lorenzo del Escorial.
“Es importante concienciar al consumidor para que apueste por la durabilidad como la verdadera sostenibilidad. Y qué mejor forma que mostrarles cuánto puede durar un electrodoméstico Miele que convirtiendo nuestros productos en unidades de medida de hechos históricos que reconocen a la perfección”, señalaba Cristina Reque, directora de Marketing de Miele Iberia.
Esta vuelta de tuerca en la forma en que se contabiliza el tiempo forma parte de la estrategia de posicionamiento de la marca y de su compromiso por producir electrodomésticos con el menor impacto sobre el medio ambiente, a través de productos con una gran vida útil.
