La ONCE ha lanzado una acción de street marketing en Sevilla para promocionar su conocido Sorteo “11 del 11”, que se realizó el pasado sábado 11 de noviembre, y lo ha hecho de una forma especial aprovechando la disputa del encuentro entre el Sevilla y el Betis de LaLiga EA Sports.
Con motivo del derbi andaluz, que se jugó el mismo día del sorteo y que está considerado como uno de los encuentros más importantes del campeonato futbolístico en España, la ONCE creó un circuito de exterior con mupis y marquesinas customizadas, donde el césped es el protagonista al simularse un terreno de juego. En las mencionadas marquesinas, creadas para la ocasión en la capital andaluza, se puede leer el mensaje "Este fin de semana juega el único 11 con el que todos pueden ganar".
La campaña, ideada por Ogilvy Madrid con la participación de la agencia de medios Initiative, apuesta por un formato diferente y notorio para rendir homenaje a la singularidad del sorteo y también del derbi futbolístico andaluz.
Nuevas audiencias
Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Madrid, aseguran: “Estamos muy contentos de ver a una marca como la ONCE apostando por formatos más novedosos de calle, que van más allá de la TV, radio o sus quioscos. Nos demuestra que están dispuestos a hacer cosas diferentes siempre que las propuestas sean verdaderamente novedosas y aporten un plus a la comunicación y a la marca”.
Esta acción especial de street marketing es una forma innovadora de promocionar el sorteo "11 del 11" y conectar con nuevas audiencias. La ONCE sigue apostando por nuevas formas de comunicación para llegar a un público más amplio y seguir cumpliendo su misión de mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad.
