Fanta, de The Coca Cola Company, de la mano de su agencia de medios Essencemediacom y la productora 3D Maramura, han creado una impactante campaña experiencial junto con formatos 3D en pantallas sincronizadas de Clear Channel y muestra de producto con una acción interactiva por parte de MKTG Spain, para dar a conocer su nueva imagen y sabor renovado.
Para el lanzamiento de la campaña, Essencemediacom diseñó una experiencia en el centro comercial La Vaguada en el que se instaló una máquina de vending, que permitía a los usuarios poder probar la nueva Fanta una vez completado un juego en el propio monitor de la máquina. La experiencia comenzaba en las pantallas sincronizadas que, por medio de una creatividad 3D, empezaban a llenarse con la nueva Fanta, refrescando y llenando de color el espacio.
La creatividad se iniciaba en una de las pantallas en altura, la nueva Fanta caía después por la pantalla de las escaleras para inundar la pantalla del ascensor a través de un video anamórfico. Este impactaba y atraía la atención de los usuarios previo a la mecánica de la máquina de vending, donde terminaba el recorrido del líquido para culminar la experiencia.
Maramura, productora especialista en experiencias de realidad Extendida (Realidad Virtual, Aumentada y Mixta) y contenido 3D cross channel ha sido la encargada de la producción 3D de estas piezas creativas.
En palabras de Macarena Martinez ( Brand Manager de Fanta España ): “La innovación es una constante en nuestra marca y queríamos ofrecer una experiencia refrescante irresistible al alcance de todos. Hemos querido llevar el sampling a otro nivel y emplear la tecnología y la creatividad para impactar de manera diferencial y hacer llegar a los usuarios el nuevo sabor de Fanta de una manera renovada”.
Aitor Martin (Head of Creative Futures de Essencemediacom ), comenta: “Queríamos llevar un paso más allá la experiencia de probar el sabor renovado de Fanta y combinarlo con la espectacularidad de las piezas 3D para mostrar las características del producto, hacerlo de manera impactante, generando notoriedad y recuerdo de marca nos pareció fundamental”.
