A lo largo de los más de 100 años que Danone lleva formando parte de la alimentación de los hogares españoles, los modelos familiares han ido evolucionando y siendo cada vez más diversos. De hecho, España es el segundo país del mundo con mayor porcentaje de población LGTBIQ+, con un 14%, según el último estudio realizado por Ipsos.
En este contexto, y sumándose un año más al Mes del Orgullo LGTBIQ+, la compañía, a través de su iniciativa “Nutriendo la diversidad”, se suma a esta fecha con el objetivo de contribuir al fomento de una sociedad más diversa, inclusiva y tolerante, y llegando con este mensaje hasta uno de los espacios más simbólicos para el movimiento: el corazón del barrio madrileño de Chueca.
“Las familias españolas son el centro de nuestra estrategia. Velamos por su bienestar desde diferentes perspectivas, incluyendo la igualdad y la diversidad. Cada día llegamos a millones de personas a través de nuestras marcas, por eso es nuestro deber ser altavoz y espejo de la sociedad para transmitir los valores en los que creemos”, afirma Vanesa Berrido, responsable adquisición de talento, diversidad y Employer Branding Danone Iberia.“La diversidad es fuente de riqueza y trabajamos cada día para garantizar la igualdad de oportunidades sin excepción. De hecho, más allá del Mes del Orgullo LGTBIQ+, tratamos de abanderar la inclusión a través de nuestros anuncios, con el apoyo interno del equipo de Inclusive Diversity Champions, y a través de la formación”, añade Berrido.
Danone lleva tres generaciones al lado de las familias bajo su propósito de llevar la salud a través de la alimentación. En un momento tan icónico como el Mes del Orgullo, la compañía vuelve a dar un paso al frente y reivindica las diferencias y la diversidad, que hacen única a cualquier familia. Desde el compromiso “Nutriendo la Diversidad”, tratan de promover una visión igualitaria, respetuosa y justa, que no deje a nadie fuera.
El proyecto se desarrolla de la mano de la agencia creativa Wunderman Thompson y el ilustrador barcelonés Adrià Marqués, y en total se han adaptado nueve campañas clásicas de la marca para representar la realidad social actual. La iniciativa contará con un circuito nacional de publicidad exterior distribuidos por diferentes puntos estratégicos.
Danone reafirma su compromiso en la segunda reedición de sus carteles históricos
Para visibilizar este mensaje, Danone ha recuperado la icónica iniciativa que nació el año pasado con el rediseño de sus históricas campañas publicitarias, adaptándolas a la realidad actual y ofreciendo una visión más amplia de todos los tipos de familias que existen en la sociedad de hoy. Una iniciativa que arrancó el año pasado y que, en 2023, añade un total de 3 nuevos modelos de núcleo familiar, con el objetivo de seguir construyendo la tolerancia y la aceptación.
